| Newly_made10 | Дата: Четверг, 2017-01-05, 10:53:35 | Сообщение # 1 |
Группа: Администраторы
Сообщений: 970
Награды: 9
Статус: Offline
|
Стоп-слова
Стоп-слова — главный инструмент информационного стиля. Если из всего, что я вам расскажу, вы запомните только это, вы уже будете подкованнее, чем большинство российских коммерческих писателей.
Что это
Стоп-слова — это слова, которые чаще всего удаляются из текста без потери смысла.
Со стоп-словами
На сегодняшний день одной из самых актуальных проблем россиян является проблема безработицы
Без стоп-слов
Россияне боятся безработицы
Стоп-слова сами по себе не плохие, и на каждое стоп-слово есть ситуация, когда его нужно использовать. Но чаще всего авторы используют их не к месту:
В бассейне студенты могут плавать и заниматься водными видами спорта
В бассейне студенты плавают, играют в водное поло и занимаются гимнастикой.
Осьминог не может жить в пресной воде
В примере слева «может» обозначает потенциальность — мол, студенты могут плавать, а могут и не плавать. Формально это правильно, но эта деталь только усложняет текст и не добавляет смысла. Это языковой мусор, удаляем.
А вот справа «не может» означает отсутствие физической возможности, здесь это уместно и информативно.
Как работать со стоп-словами
Когда встречаете в тексте стоп-слово, разберитесь, действительно ли оно лишнее. Что будет, если его убрать? Потеряет ли текст смысл? Если не потеряет или потеряет незначительно — удаляйте.
Со стоп-словами
В настоящее время россияне крайне озабочены проблемой обвала курса рубля
Без стоп-слов
Россияне боятся обвала рубля
После удаления посмотрите, как сделать текст интереснее. Вместо неинформативной взятой с потолка брехни добавьте интересную информацию.
В настоящее время россияне крайне озабочены проблемой обвала курса рубля
По данным ФОМ, 40% россиян следили за курсом рубля в октябре 2014 года
Так у вас получился честный и интересный текст.
Неопытный редактор останавливается на первом шаге: только удаляет стоп-слова. Это неплохо само по себе, но этого мало. Я советую сначала «сушить» текст, потом наполнять.
Цитата Голос скептика
— Но, сэр, разве же это редактура? Вы же не исправляете текст, а меняете его смысл! Вам же придется изучать матчасть!
— Вы правы. Чтобы получился хороший текст, мало поменять слова местами. Придется работать со смыслом.
Категории стоп-слов
В базе Главреда 1000 стоп-слов, и это далеко не полный список. Заучивать их бессмысленно.
Куда полезнее понимать принцип стоп-слов, их смысловые категории. Если вы знаете категории, вы увидите стоп-слова даже если их не видит Главред. В моей системе восемь категорий:
Вводные конструкции
Усилители
Оценка
Паразиты времени
Местоимения
Штампы
Отглагольные существительные
Всё неопределенное
Вводные конструкции
Вводное — это всё, что вводится в предложение через парные запятые, тире или скобки.
Нет
Этот смартфон, бесспорно, будет пользоваться спросом
Кстати, мы принимаем предзаказы уже сейчас
Качество смартфона, мягко говоря, не соответствовало рекламе
Да
Смартфон будет пользоваться спросом, потому что...
Принимаем предзаказы
Смартфон оказался паршивым
Когда автор выделяет такую конструкцию запятыми, он говорит нам, что это менее важная информация. Попробуйте механически удалить вводную конструкцию, и посмотрите, как предложение не становится хуже. Меньше слов, больше смысла.
Усилители
Стоп-слова из этой категории усиливают значение других слов: очень быстрый процессор, максимально выгодный кредит, абсолютно надежный банк, самый лучший фильм, совершенно отвратительный сценарий.
Усилители хороши тем, что за каждым из них стоят скрытые факты и доказательства. Самый лучший — по чьему мнению? Абсолютно надежный — почему? Максимально выгодный кредит — в чем выгодный? Ответьте на эти вопросы, и станет информативно:
Нет
Предлагаем кредит
на максимально выгодных условиях
Ну очень низкие цены на Айфоны!
Совершенно отвратительный сценарий
Да
Льготный кредит наличными для госслужащих под 12,3% годовых
Взломанные Айфоны за 20 000 рублей
Сценарий отвратительный: герои плоские, логика нарушена, шутки несмешные
Копирайтер здесь усомнится: а как же читатель поймет, что ваш продукт очень выгодный, если ему прямо об этом не сказать?
Дело вот в чем. Когда вы говорите читателю «Это очень выгодно», он вам не верит. Все уже наелись этой брехни.
Чтобы читатель вам поверил, приведите доказательства, причем такие, чтобы ваша мысль стала понятной и без усилителя.
Не пишите «Очень выгодные кредиты под 12,3% годовых». Объясните, почему это выгодная процентная ставка.
Объясните, почему на Айфоны такие низкие цены.
Расскажите подробнее, чем вам не понравился сценарий.
Сила хорошего текста не в волшебных словах. Сила в правде. Когда вы доказываете свою точку зрения, правда на вашей стороне.
Оценка
Чтобы текст был убедительным, в нем должна быть правда. А правда — в фактах, а не авторской оценке. Красивый, умный, качественный, недорогой, быстрый, выгодный — оценки.
Нет
Это очень богатый парень
Магазин доступных цен
Это невероятно известный писатель
Да
Его состояние — 18,6 миллиардов долларов. Он на сороковой строчке списка «Форбс»
Продукты и хозтовары со скидкой для пенсионеров
Его последний роман издали тиражом в полмиллиона экземпляров — при среднем тираже в 10 тысяч.
Когда вы говорите, что писатель «невероятно известный», вы на самом деле ничего не говорите. Это ваша оценка, которая (простите за прямоту) читателя не интересует. Избавляйтесь от оценок и насыщайте текст фактами, будет здорово.
Паразиты времени
Все, что вы пишете, по умолчанию относится к настоящему времени. Если вы пишете о чем-то, что происходит сейчас, об этом не нужно отдельно писать. Все это и так подразумевают.
Паразиты времени — это бессмысленные отсылки к настоящему времени. Чаще всего с них начинаются пространные брехливые статьи.
Нет
В настоящее время мы наблюдаем резкий спад курса рубля
Да
Рубль падает
Эти фразы считаются паразитами только тогда, когда в тексте нет противопоставления с прошлым. Если противопоставление есть, то это не паразит:
Десять лет назад мы смотрели фильмы с пиратских дисков и бережно их хранили.
А сегодня фильм проще скачать из интернета, чем найти от него диск на полке.
Местоимения
Местоимения — это ссылки на действующих лиц текста. Помимо местоимений ту же функцию выполняет личная форма глагола (делаю, делаешь, делаете). Только без личной формы глагола нельзя, а без местоимения часто можно:
Нет
Мы варим кофе из моносорта арабики
Наш офис расположен на Тверской, 7. Приходите к нам в гости!
Да
Варим кофе из моносорта арабики
Приходите в гости: Тверская, 7.
Если в тексте много действующих лиц, то без местоимений будет трудно. Но задумайтесь вот о чем: если вам пришлось в предложении использовать пять местоимений, может у вас слишком много действующих лиц?
Я стараюсь допускать не более одного местоимения на предложение.
Когда вы удаляете местоимения, текст не становится намного короче. Но его намного приятнее читать:
Мы предлагаем вам попробовать наше новое блюдо
Попробуйте новый бургер с грибами
Штампы
Штамп — это несколько слов, которые «сцепились» в устойчивую конструкцию. Эту конструкцию легко заменить одним емким словом или написать более точно:
Нет
Шаг за шагом мы двигаемся к завершению проекта
Скорость интерфейса хромает на обе ноги
Наша команда профессионалов нацелена на решение задач вашего бизнеса
Да
Постепенно доделываем проект
Интерфейс тормозит
Оформляем и запускаем интернет-магазины для существующих торговых сетей
У штампов есть предательское свойство: кажется, что их значение понятно, но на самом деле никто не знает, что они означают:
Создаем сайты под ключ
Комплексный подход к маркетингу
Это, естественно, чепуха. Либо объясняйте, что это значит, либо не используйте вообще.
Отглагольные существительные
Самая сильная, динамичная и емкая часть речи — глагол. Используйте глаголы везде, где получается.
Самое страшное, что можно сделать с глаголом — превратить его в отглагольное существительное. В нем нет действия и энергии:
Нет
Оказываем услуги по созданию и продвижению сайтов и приложений
Проводятся ремонтные работы дорожного полотна
Предоставляем услуги по подбору персонала
Да
Создаем, запускаем и продвигаем сайты и приложения
Ремонтируем дорогу
Подбираем и нанимаем сотрудников
Корпорации и чиновники любят отглагольны существительные. Дескать, это звучит более официально и вызывает больше уважения. Более официально — это правда. А насчет уважения — как по мне, его следует заслужить чем-то более полезным, чем казенный язык.
Всё неопределенное
Информационный стиль заставляет авторов писать правду, предъявлять факты и быть точным. Неопределенные местоимения, наречия и частицы делают ровно обратное: скрывают правду и делают вид, что информация есть. А ее нет:
Нет
В итоге мы как-то сдали проект
Что-то я сегодня не в форме
Кто-то говорил, что первым женским достоинством является скромность
Да
Мы пахали месяц без выходных, и в итоге сдали проект
Я сегодня не в форме
Карамзин писал, что всегда и везде первым женским достоинством была скромность
Закрепим
Теперь вы знаете основные категории стоп-слов:
Вводные конструкции
Усилители
Оценка
Паразиты времени
Местоимения
Штампы
Отглагольные существительные
Всё неопределенное
Автор
Новинки музыки. Лето 2024
Фильмы | Сериалы
|
| |
| |
| Tatika | Дата: Пятница, 2017-03-03, 5:22:03 | Сообщение # 2 |
Группа: Пользователи
Сообщений: 54
Награды: 6
Статус: Offline
|
Согласна с автором, что удаление стоп-слов не лишает текст смысла. Однако при написании статей для сайта порой без этих слов не обойтись, ведь нужно добиться требуемой заказчиком уникальности текста, а стоп-слова как раз позволяют менять окончания слов остального текста. Эх, если бы мы копирайтеры не были повязаны этой уникальностью, тексты наши были бы гораздо ярче! 
Только вперед!
|
| |
| |
| arinamarina7 | Дата: Воскресенье, 2019-05-26, 10:44:54 | Сообщение # 3 |
Группа: Пользователи
Сообщений: 2
Награды: 1
Статус: Offline
|
А есть ли сервисы по выявлению стоп слов?
|
| |
| |
