| Newly_made10 | Дата: Понедельник, 2017-01-16, 9:03:30 | Сообщение # 1 |
Группа: Администраторы
Сообщений: 969
Награды: 9
Статус: Offline
|
Это самая болезненная и сложная тема, поэтому сделайте серьезное лицо. Я начну издалека.
Когда я начинал писать, я верил в волшебную силу текста. Напишешь «вкусные и полезные завтраки», и все такие «ООО ДА МАКСИМ КАКИЕ ЖЕ ОНИ ВКУСНЫЕ И ПОЛЕЗНЫЕ КАК ВЕРНО ПОДМЕЧЕНО ЗАВЕРНИ ДВА ПАКЕТА».
Я еще не знал, что горько ошибался, поэтому развивал искусство оценивания:
вкусные и полезные
↓
изысканные и здоровые
↓
деликатесы, благотворно влияющие на здоровье
↓
благопотребная пища богов
Мне казалось, что так и нужно, потому что все кругом писали так же. Типичный «продающий текст» в моем понимании был таким:
Попробуйте наши новые традиционные завтраки «Био»! Завтраки «Био» — это изысканное свежее сочетание таких органических культур, как греча-ядрица, и самого полезного натурального молока из лучших фермерских хозяйств Подмосковья. «Био» наполнит вас живительной силой и неуемной энергией на целый день, придаст бодрости и сил, а тонкий изысканный вкус и неповторимый свежий аромат сделают ваше утро вдвойне добрым! Наслаждайтесь жизнью с каждой ложкой быстрых, вкусных и очень полезных завтраков «Био»!
Если вы только что узрели идеальный продающий текст, пожалуйста, отпишитесь от рассылки, вы еще не готовы.
Если же вас подташнивает от этих дешевых ужимок, и особенно — от того, как автор пытается навязать вам ощущения, то следуйте за мной.
Собственное мнение
Самое прочное убеждение — то, к которому человек пришел сам. Следующие по прочности — убеждения, взятые у друзей, родных и других авторитетных людей. Далее идут аналитические программы Киселева и вся машина пропаганды. Потом учителя. Потом пятьсот метров пустоты. И только потом стоит реклама.
Мы не доверяем рекламе, потому что она по определению создана не в наших интересах. Смысл рекламы в том, чтобы хвалить товар, даже если он паршивый. Зная это, мы включаем навстречу рекламе булшит-фильтр:
Взрослые здравомыслящие люди фильтруют рекламу на раз и так же легко выцепляют из нее полезную информацию. И формируют мнение из чего угодно, но только не из оценочной болтовни. Причем то, что люди делают, имеет гораздо больший вес, чем то, что они говорят. Если я пришел в гости и вижу у хозяев завтрак «Био», это влияет куда сильнее, чем если они начнут его нахваливать.
Оценочные фразы — признак дешевой неумелой рекламы. Будем с ними бороться.
Что такое оценка
В моем понимании, оценка — это прилагательное, наречие или существительное, которое выражает ощущение автора от предмета, обозначает субъективную характеристику. Особенно положительную:
быстрый заработок
высокий процент
полезное лакомство (буэ...)
качественный контент
эффективная система
инновационная разработка
актуальная тема
неоценимый вклад
взыскательный вкус (комбо!)
Бывает и отрицательная:
серьезные хищения
невосполнимый вред
злейший враг
коварный вредитель
редкостный негодяй
зверства солдат
Не всякое прилагательное будет оценочным. Иногда прилагательными описывают объективные явления:
красный автомобиль
стальная шпала
бешеная собака (больная бешенством)
каменный уголь
гибкий кабель
Но в другой ситуации они станут оценочными:
красная цена
стальные нервы
бешеные скидки
каменное лицо
гибкая система скидок
На всякий случай относитесь подозрительно к любому прилагательному. Мало ли.
Как исправлять
Вы уже знакомы с методом: вместо шлака и брехни ставим факты и правду.
Нет
быстрый заработок
высокий процент
полезное лакомство
качественный контент
эффективная система
инновационная разработка
Да
10 000 рублей за 40 часов работы
высокий процент 22,3% годовых в рублях
шоколадные хлопья с фруктовой начинкой, витаминами и кальцием
статьи об управлении деньгами, проектами и собой, авторы — преподаватели курса MBA
система повышает конверсию на 20%
Не придумал, потому что не знаю, что такое «инновационный». Если знаете — напишите
Главред Максим Ильяхов.
Новинки музыки. Осень 2023
Фильмы | Сериалы
|
| |
| |
