О том, что контент является кингом, говорили даже во времена дорвеестроения. Несмотря на то, что с тех пор радикально изменились алгоритмы машинного перевода, позволяющие относительно «малой кровью» превратить чужой текст в свой и выдать его за уникальный, разница между уникальным контентом и читабельным контентом по-прежнему велика.

Для того чтобы текст был одновременно и уникальным, и читабельным, нужно либо написать его самому, либо заплатить кому-то, кто это сделает.

Во втором случае, как ни прискорбно, качество результата вовсе не гарантировано: в нише написания статей роится огромное количестве жуликов, использующих все доступные способы для облегчения себе творческих мук.

Тем не менее, существует третий вариант получения уникального, читабельного контента бесплатно, но используется он редко. Называется он интервью.

В мире, насквозь пронизанном рекламой, пиаром, новостями о знаменитостях количество людей «на слуху» очень ограниченно. В ток-шоу приглашённые эксперты – одни и те же, гости радио-эфира – одни и те же, пантеон популярных влогеров (Влогеры - люди, которые снимают и рассказывают о себе) несменяем.

По большому счёту, в любой области деятельности «на поверхности» будет плавать лишь несколько фамилий, и я не открою Америку, сказав, что они всего лишь продукт раскрутки, но не профессионалы. У каждого из известных экспертов есть более знающие коллеги.

Постольку, поскольку обычный человек в своей онлайн-жизни встречается по большей части с одними и теми же «звёздами», у него складывается впечатление, что вот они – соль земли русской. Умней их никого нет и не будет.

На самом же деле экспертов практически по любой проблематике намного больше, чем кажется, глядя на привычные каналы поступления информации. Именно эти неизвестные люди и являются источником бесплатного уникального интересного контента.

Всё, что требуется – найти их и убедить ответить на ряд вопросов.

Почему они неизвестные ширнармассам? Потому что им некогда заниматься само раскруткой. Всё, на что хватило времени – создать страничку в соцсети да сообщить о ней друзьям/коллегам. Youtube ⃰-канал содержит пару видосиков прошлого года (запал прошёл) с двумя просмотрами.

Намного реже имеется бложик – с непритязательным дефолтным шаблоном, без каких-либо потуг в SEO и редко обновляемый. Ну не может сантехник и вентили менять целый день, и потом лайфхаки строчить ночь напролёт. Либо практический опыт, либо активный постинг, а вместе это плохо сочетается.

Именно к таким людям и нужно обращаться с предложением ответить на ряд вопросов по их профессиональной тематике, взамен пообещав публикацию на своём сайте, в соцсети и ещё где-нибудь.

Вы отправляете им вопросы, они вам возвращают ответы. Всё просто.

Но, как обычно, есть нюансы.

Чтобы посторонний человек захотел тратить своё время, отвечая на ваши вопросы, его нужно заинтересовать. Это можно сделать двумя путями: либо обещая публикацию на некоем популярном ресурсе, либо задавая интересные вопросы, на которые даже занятой человек (а кто не занятой?) немедленно начнёт отвечать.

Поскольку владелец популярного ресурса и сам находится в положении человека, у которого масса желающих опубликоваться, то очевидно, что описываемый способ лучше всего подходит для молодого, пока ещё не известного сайта.

Итак, рекомендации как сделать интервью:

Если вопросов мало, то не чувствуется интереса с вашей стороны, если вопросов много – это пугает и отталкивает. Вы бы захотели отвечать на пятьдесят вопросов от постороннего типа? Нет.

А это значит, что про возраст, семью, детей, религию, политические взгляды спрашивать не следует, за исключением случаев, когда такова тематика интервью.

Как правило, чтение страницы в соцсети, изучение тематик репостов, комментариев позволяет понять, с какой личностью вам предстоит иметь дело.

Возможно, что адресат ваших вопросов не заметит ошибок, но полагаться на это не нужно. Граммар-наци обитают везде. Опечатка может стать причиной нежелания с вами сотрудничать, поскольку производит впечатление безалаберности и равнодушия.

Во-первых, такие вопросы не ориентированы на конкретного человека, и это очень заметно. Во-вторых, публикация нескольких интервью с одними и теми же вопросами надоест вашим читателям. В-третьих, никому не нравится чувствовать себя «одним из». Кастомизированный список вопросов сразу показывает человеку, что он вам интересен – и это сильно снижает риск отказа.

Если у него/неё в подписчиках сто тысяч человек в VK, а на канал в ютубе подписан миллион, то такая рыбка вам определённо не по зубам. Попробовать, конечно, можно, но…

Зато каждый, согласившийся с вами сотрудничать, оказывается замечательным человеком, к которому естественно обращаться и в будущем. Каждый человек время от времени даёт информационные поводы – используйте их в своих целях.

Как правило, интервьюируемое лицо с огромной радостью репостит вашу публикацию, и вы получаете доступ к трафику, роящемуся на его/её стене. Многие оставляют ссылку на ваш сайт.

По сути, вы делаете пиар человеку, который ничего в этом не смыслит, причём делаете бесплатно, а это чертовски приятно. Но главное – вы даёте своим читателям возможность узнать о ком-то, кто не прибит гвоздями к креслу в телестудии или в гостях у короля Youtube ⃰.

YouTube ⃰ - РКН: сайт нарушает закон РФ