Практические советы по выбору содержания для ссылок в 2018 году
Перевод статьи Sergey Grybniak эксперта по поиску Search Engine Watch
Кликабельный текст является важным элементом, который «разблокирует» потенциал каждой ссылки. То к чему стремится Google выпустив свое первое обновление Penguin в 2012 году, удаляя из поиска проверенные методы избыточной оптимизации анкоров.
За последние пять лет значительно улучшились методы оптимизации привязки текста. Настало время узнать, как лучшие методы объединения текста и ссылки могут позволить вам максимально использовать ссылки в 2018 году.
Якорный текст и Google Penguin
Выпуск Penguin 1.0 в апреле 2012 года потряс SERP, затрагивая около 3% всех поисковых запросов на английском, немецком, китайском, арабском и других популярных языках.
С тех пор было по крайней мере пять основных обновлений Google Penguin:
Пингвин 1.1 - май, 2012 года
Пингвин 1.2 - Октябрь, 2012 года
Пингвин 2.0 - май 2013 года
Пингвин 2.1 - Октябрь 2013 года
Пингвин 3.0 - октябрь 2014 года
Пингвин 4.0 - сентябрь 2016 года
Поскольку Google периодически обновляет свои обновления Penguin, некоторые специалисты по SEO и маркетологи используют преимущества пробелов, подталкивая SERPSearch engine results page, SERPСтраница результатов поиска или поисковая выдача — веб-страница, генерируемая поисковой системой в ответ на поисковый запрос пользователя. с помощью серых методов привязки текста (например, целевые якорные тексты, создание более низкого качества ссылок), а затем получают наказание за это.
Когда дело доходит до отношений между текстами привязки и обновлениями Google Penguin, эмпирическое правило простое: следуйте рекомендациям Google и не пытайтесь взломать систему, используя чрезмерно агрессивные методы соотношения текста к ссылкам. Рано или поздно Google придумает новое обновление, которое отрицательно повлияет на результаты поиска.
Основные ключевые текстовые категории
Прежде чем давать конкретные советы по улучшению методов соединения текста и ссылки, давайте вспомним основные способы:
Рекомендации по оптимизации оформления ссылок.
Делайте его естественным ... и универсальным
Согласно Google, каждая часть любого веб-сайта, включая ссылки и связанный с ними текст, должна обеспечивать реальную ценность для пользователей. Ссылки должны быть размещены только там, где пользователи ожидают увидеть их, чтобы они могли получить информацию о чем-то ценном для них.
Так как алгоритмы Google становятся все умнее каждый год, вы должны избегать многократных повторяющихся и основанных на ключевых словах якорей в текстовом облаке вашего сайта. Несоблюдение этого требования, безусловно, приведет к штрафу.
Neil Patel
«Мне нравится строить естественные ссылки, потому что это то, чего хочет Google. Вы не можете быть умнее инженеров Google которые каждый свой рабочий день делают алгоритм более умным. Таким образом, избегайте внимания радара Google, сосредоточьтесь на высококачественном контенте и спасетесь от штрафа Google и других поисковых систем»
Разумеется, вам необходимо связать страницы высокого качества, с соответствующими страницами и отказаться от всех ссылок с некачественных веб-страниц, не относящихся к теме вашего сайта. Получение ссылок с сайтов с высоким авторитетом страницы и потоком посетителей также является обязательным.
Избегайте чрезмерной оптимизации
Google не любит слишком богатый якорный текст. Спам, текстовое облако (облако тегов), текстового объявления на основе ключевых слов - это большой красный флаг для Google. Это указывает на тупую манипуляцию с обратными ссылками, что, приводит к санкциям.
Вместо этого попытайтесь сохранить естественный текст анкора, распространив его по своим входящим ссылкам в правильных пропорциях (подробнее об этом ниже). Например, вместо того, чтобы размещать «компанию по разработке программного обеспечения» в каждом гостевом посте, попробуйте использовать что-то вроде «компаний, которые разрабатывают программное обеспечение» или «самые надежные фирмы по разработке программного обеспечения» и т.д.
Текст ссылки должен относится к контенту
Со временем Google только улучшает свои алгоритмы, ответственные за понимание фактического значения содержания веб-страницы. С 2015 года он тестирует DeepMindTechnologies Limited, или DeepMind
британская компания, занимающаяся искусственным интеллектом. В 2014 году была приобретена Google. Компания получила известность благодаря разработке компьютерной системы AlphaGo, победившей профессионального игрока в игру го. DeepMind создала нейронную сеть способную научиться играть в видеоигры на уровне человека.
© Википедия
, технологию обработки естественного языка, которая позволяет искусственному интеллекту учиться так же, как и люди.
Если Google знает, что помещается на конкретную веб-страницу, у него не возникнет проблем с выяснением того, относится ли конкретный текст описывающий ссылку к содержимому веб-страницы.
Если вы разместите внутреннюю ссылку с не релевантным текстом привязки на своем собственном веб-сайте, это может повредить вашему ранжированию в поиске. Это верно и для обратных ссылок с не релевантным текстом ссылки.
Google одержим улучшением пользовательского опыта. Он изо всех сил старается предоставить соответствующий контент самым удобным образом. Очевидно, что несущественные якоря с несущественными ссылками за ними приводят пользователей к не относящемуся к делу содержанию, которое Google не ценит.
Комментируйте в соответствующем блоге/сайте
Актуальность анкорного текста является одним из ключевых факторов успешной, экономичной кампании по посещению и комментированию тематических блогов или любого качественного текста.
Что это: если вы как гость публикуете ссылку намерением продвинуть свое ключевое слово «Цифровые маркетинговые советы», то поместите ссылки на страницы, содержащие информацию о цифровом маркетинге, с точным совпадением, частичным совпадением и LSI (Латентное семантическое индексирование) ключевые слова, содержащие тему обсуждения.
Очевидно, что ваш якорный текст «Цифровые маркетинговые советы» с соответствующей ссылкой не должен размещаться на веб-сайтах, которые не имеют никакого отношения к цифровому маркетингу.
Примечание. Приложите все усилия, чтобы использовать LSI и анкеры с частичным совпадением в комментариях. Таким образом, вы достигнете более естественного текстового якоря и удовлетворите ботов Google.
Избегайте ссылок и ссылок на спам-сайты
Хотя первая часть этого заголовка и так ясна (вы никогда не должны создавать ссылки с некачественных сайтов), ведь известно, что Google уделяет пристальное внимание веб-сайтам, на которые вы ссылаетесь. Фактически, с момента выпуска обновления Hummingbird от GoogleGoogle Hummingbird
алгоритм заставляющий веб-разработчиков и авторов текстов оптимизировать свои сайты с использованием естественного письма, а не принудительных ключевых слов, и эффективно использовать техническую веб-разработку для навигации по сайту.
© Википедия
этот тип цитирования может сыграть ключевую роль в расчете размещения в SERP вашего сайта.
Распределите якоря в правильных пропорциях
Не смотря на то что «правильные пропорции» у каждого свои, вот что вам необходимо:
Итак, каковы правильные пропорции?
Хотя безопасный ответ: «Это зависит от обстоятельств» - некоторые рекомендации все же существуют.
Согласно, тематическому исследования serpstat.com привязки HTML к тексту, ими выведена золотая формула:
50% - Фирменные анкоры
15% - WebsiteName.com
10-20% - Голый URL
10-15% - Название страницы / Заголовок сообщения блога
1-5% - общие якорные тексты
1-5% - ключевые слова с точным и неполным соответствием
Другие
Фокусные привязки на страницах глубокого уровня
Одна из самых распространенных ошибок, которую делают начинающие специалисты SEO, - это сосредоточение анкоров, которые они создают на страницах верхнего уровня, в основном размещая ссылки на домашнюю страницу, целевые страницы или даже конкретные страницы продуктов.
Якорное текстовое облако, которое построено чисто для этих мелких страниц, не выглядит естественным для Google и других поисковых систем, просто потому, что в тексте для людей, естественно, не размещают ссылки таким образом. Как правило, ссылаются на хороший контент, например, на сообщения в блогах.
То, что вам нужно сделать, - это сосредоточиться на своих текстах ссылок на соответствующих страницах глубокого уровня. Мало того, что вы создадите естественное универсальное текстовое облако, но вы также сможете ссылаться на страницы верхнего уровня.
Поместите якоря, где пользователи обращают наибольшее внимание
Это скорее психологический совет.
Поскольку пользователи часто не читают, а скорее просматривают страницы, первые несколько абзацев страницы, заголовки, подзаголовки и образы становятся главными - люди уделяют этому больше внимания. Таким образом, имеет смысл помещать ваши anchor-тексты рядом с этими «горячими» частями страницы, чтобы повысить скорость кликов и взаимодействие.
Не будьте слишком одержимы этим. Если пользователи находят конкретный якорный текст описательным и потенциально ценным, они так или иначе нажмут на ссылку, чтобы проверить что внутри.
Вывод
«Органическое» распределение якорного текста под влиянием средних значений для целевой ниши, и особенно для сайтов ваших конкурентов, играет огромную роль, но не учитывает некачественные ссылки. Если ваши анкорные тексты соответствуют обувным изделиям, выполните полный аудит входящих ссылок, чтобы отфильтровать и отказаться от тех, которые поступают с ненадежных, не относящихся к делу веб-сайтов.
Чтобы подвести итог, поймите - вам нужно оставаться на стороне Google, не пытайтесь переиграть систему - она не будет просто с вами работать в конечном итоге. Вместо этого убедитесь, что ваш текст гиперссылки является естественным (избегайте чрезмерной оптимизации, используйте соответствующие способы оформления ссылок, не связывайтесь с низкокачественными веб-сайтами) и время от времени используйте ссылки, богатые ключевыми словами.
| |||||
