Пошаговый список SEO оптимизации для интернет магазина

Существует много возможностей оптимизации вашего сайта электронной коммерции, этот список из 27 советов поможет настроить работу интернет магазина и увеличить прибыль. Перечень не охватывает абсолютно все возможности получения максимально хороших результатов, но если вы хотя бы начнете оптимизировать все моменты указанные в этой статье, ваш интернет магазин обязательно будет отлично работать.

1. Брендинг

Первое, что вам следует знать - вы всегда должны использовать последовательный брендинг. Убедитесь, что ваш бренд или логотип хорошо видны на домашней странице и в заголовке вашего сайта. Это создает доверие и помогает строить и продвигать бизнес, позволяет повышать распознавание вашего бизнеса, как в автономном режиме, так и на страницах выдачи результатов поисковой системы.

2. Принудительный призыв к действию

На вашей домашней странице нужен убедительный призыв к действию. Он может меняться со временем, например, если вы хотите продвигать определенные продукты или сезонные акции, такие как продажа в Черную пятницу. Однако вам нужно быть уверенным, что они всегда хорошо видны и что они отвечают потребностям и ожиданиям ваших посетителей.

Нажми и посмотри примеры призыва к действию

 

Заказ услуги, покупка продукта

 

Купите сегодня, сэкономьте завтра.

Купите сегодня, платите только через месяц!

Купите и получите в подарок ___.

Купить по акции.

Начать ___ прямо сейчас.

Да, я хочу это.

Давайте сделаем это.

Поехали!

Приступить к работе.

___ в одном клике.

Успейте купить. Предложение истекает 1-го августа.

Торопитесь, пока действует акция.

Сделайте первый шаг на пути развития ___.

Нажмите здесь, чтобы начать новую жизнь.

Купите ___ и вы забудете, что такое ___.

Закажите ___. Будьте на шаг впереди.

Начните использовать наш сервис и скажите «до свидания» ___.

Разработано на texterra.ru

3. Рекомендуемые товары

Вам также необходимо зарезервировать заметное место на главной странице для других предлагаемых продуктов или чего-то подобного: обычно это ваши основные продукты или предметы, которые вы в настоящее время продаете. Это обеспечит немедленный старт покупок для посетителей, сообщив им что они попали в нужный интернет-магазин.

4. Опция поиска

Каждый интернет-магазин с более чем 20 продуктами должен иметь опцию поиска. Убедитесь, что вы расположили опцию поиска на видимом месте, так как это будет удобно для навигации вашим посетителям. Позицию панели поиска, любой посетитель должен найти в одно мгновение.

5. О нас

Мне нравится узнавать о компании, у которой я покупаю. Какова их история? Что их мотивирует? Если мы разделяем те же ценности и убеждения, я, скорее всего, вернусь в этот магазин и куплю у них больше продуктов. Добавление страницы о нас и, возможно, фотографии команды, поможет создать связь между вашей компанией и вашими клиентами.

6. Корзина

Независимо от того, насколько благородны ваши намерения (см. № 5), в большинстве случаев ваша основная цель - сделать как можно больше денег, а деньги делаются через вашу корзину покупок. По этой причине ваша корзина всегда должна быть доступной и видимой - не заставляйте посетителей искать ее. Я также рекомендовал бы добавить количество продуктов в корзине на сам значок корзины. Это поможет людям не забыть, добавили ли они товары в корзину.

7. Участие

Информационные бюллетени и социальные сети - это самые простые способы получить обратные визиты от ваших клиентов, поэтому не забудьте обратить внимание на свои социальные профили и подписку на рассылки новостей вашего веб-сайта.

Добавьте как минимум социальные профили в нижнюю часть страницы (используйте значки, ссылки, социальные виджеты), но если в верхнем блоке останется свободное место, это также отличное место для них. Предлагайте свой информационный бюллетень на боковой выдвижной панели и используйте окна с прокруткой, чтобы привлечь внимание к подписке. Хорошая распродажа, всегда помогает мотивировать людей подписаться.

8. Категории

То как вы настраиваете свои категории и делаете их доступными для посетителей - важно. Категории помогают посетителям добраться до разных групп продуктов быстрее, особенно тем, кто не решил, какие конкретные продукты покупать.

У огромных интернет магазинов есть большой список категорий (или отделов), но сделаны категории продуктов максимально ясными. Это имеет много общего с присвоением имен этим категориям и логическим способом использования подкатегорий. Поставьте себя на место ваших посетителей и походите по категориям вашего магазина. Имеют ли они смысл? Понятны ли эти условия посетителем? Если да, то вы на правильном пути.

9. Вводный контент на страницах категорий

Помимо того, что вы четко указываете название своей категории, обязательно добавьте хорошее введение на страницах своих категорий. Это введение похоже на клей, объединяющий коллекцию продуктов на этой странице. Это полезно при определении темы страницы, особенно для поисковых систем.

10. Миниатюры продукта

В большинстве случаев изображения продукта говорят больше чем тысячи слов. Это особенно верно для тех страниц, которые просто не имеют места для тысячи слов об одном продукте, например, о вашей странице категорий или страницах результатов внутреннего поиска.

Добавление потрясающего миниатюрного изображения платья или картины будет способствовать увеличению количества кликов на этой странице. Хорошие уменьшенные изображения облегчают для посетителей выбор из широкого спектра продуктов в категории или на страницах результатов поиска.

11. Призывы к действию в обзорах

Помимо миниатюрных изображений как для страниц внутреннего поиска и страниц категорий, вашим обзорным страницам также необходим призыв к действию у каждого продукта, а это означает, что посетитель может добавить товар в корзину прямо из категории или страницы результатов поиска. Хотя это не всегда возможно реализовать, вы должны сделать это где сможете. Я знаю интернет-магазины, которые позволяют выбирать цвет и размер джинсов, например, без необходимости переходить на страницу продукта. Выберите, нажмите «Добавить в корзину» и приступайте к оформлению заказа. Легко :)

12. Изображения продуктов

Не забудьте добавить отличные изображения продуктов на каждую страницу вашего продукта. Они должны быть масштабируемыми и давать несколько видов предлагаемого товара. Помните, что даже название файла и текст ALT к изображению имеют значение для SEO.

13. Описание продукта

Оптимизация страниц категории зачастую намного проще, чем оптимизация всех страниц вашего продукта. Если вы продаете болты, винты и гвозди, добавление уникального описания на каждую страницу - это большая проблема. Если вам нужна ваша страница продукта сама по себе, чтобы занять место, не забудьте потратить некоторое время и усилия на оптимизацию описания вашего продукта для названия продукта и / или артикула.

14. Schema.org

Мы рекомендуем добавлять данные schema.org на страницы вашего продукта для улучшения технических составляющих сайта. Добавьте как минимум schema.org/Product и schema.org/Offer, и посмотрите сможете ли вы расширить это до более подробных схем. Разметка Schema.org поможет поисковым системам, и, например, Google Shopping лучше понимает содержание вашей страницы.

15. Карты OpenGraph и Twitter

Помимо данных schema.org, обязательно добавьте OpenGraph и Twitter Cards. Они гарантируют, что при публикации материалов вашего сайта в социальных сетях, они будут отображаться как можно привлекательнее.

16. Будьте предельно честны с ценами

Я не могу не подчеркнуть это специально: будьте правдивы относительно ваших цен. Если вы потом увеличите стоимость товара прибавив оплату за доставку или из-за налога, позже в процессе оформления заказа, это будет иметь неприятные последствия, и покупатели могут отказаться от покупки.

Будьте предельно осторожны с этими дополнительными расходами для покупателей (если они есть) с самого начала.

17. Отзывы о товаре

Создание доверия - это хорошо для всех интернет-магазинов. Настоящие обзоры продуктов очень помогают в этом. Одна вещь, которую я бы рекомендовал для веб-сайтов, включающих отзывы пользователей, заключается в том, чтобы скопировать пару этих отзывов на ваш собственный сайт. Включение сторонних отзывов, например, в виджет, было бы отличным решением. Добавьте их рядом с вашим призывом к действию для достижения наилучших результатов.

18. Сопутствующие товары

Когда у вас есть подходящий товар, предлагайте его. Если кто - то покупает iPhone 10 с вашего сайта, то скорее всего, они будут нуждаться в чехле, и даже захотят приобрести пару дорогих беспроводных наушников (дорогие, правда?!). Но клиент может это легче воспринять, когда только что заплатил полную цену за новый iPhone! Добавление раздела связанных продуктов или раздела «другие клиенты, также купили» на страницу вашего продукта вызовет взлеты продаж. Мы настоятельно рекомендуем добавить их.

19. Призыв к действию на странице вашего продукта

Чтобы начать покупку, посетителю необходимо нажать кнопку «Добавить в корзину» на странице вашего продукта. Не скрывайте эту кнопку! Количество магазинов, которые случайно маскируют кнопку «Добавить в корзину», меньше чем было раньше, но я все же призываю вас внимательно посмотреть на эту кнопку и убедиться, что она выделяется. Это особенно актуально, когда у вас также есть вторичный призыв к действию, например «Добавить в список пожеланий». Убедитесь, что кнопка «Добавить в корзину» выделена больше других и является самой первой и крупной кнопкой на странице вашего продукта.

20. Варианты оплаты

Как и в случае с пунктом 16, этого контрольного списка для электронной коммерции, вопрос оплаты касается предотвращения сюрпризов. Совершив несколько сложных действий и дойдя до завершения процесса покупки, только чтобы узнать, что ваш любимый вариант оплаты недоступен. Рекомендуем отображать принятые вами способы оплаты покупателям, до того как они доберутся до процесса самой оплаты.

21. SSL и защита конфиденциальности

Вот одна важная вещь в создании доверия: если на вашем сайте есть сертификат SSL, то есть будет такой красивый зеленый замок в адресной строке браузера посетителей, и вы дополнительно сообщите им что покупки совершаются в безопасной среде. Эти вещи позволят клиенту с уверенностью написать свой домашний адрес, данные кредитной карты или любую другую личную информацию, которую вы просите у них.

Взаимосвязь с другими известными компаниями в области информационной безопасности так же благоприятно скажется на доверии к вашему бизнесу.

22. На складе - или нет?

В эти дни доступность продукта стимулирует продажи. В онлайн-магазинах во всем мире я хочу покупать свои вещи там где их мне будут отправлять завтра, или даже сегодня после оплаты.

Если вы скажете мне, что товар на складе, я с большей вероятностью куплю. Дело не только в конкуренции, но и в управлении ожиданиями. Если ваш сайт говорит мне, что чего то нет на складе, я все же решу купить в вашем магазине зная, что придется немного подождать.

Но если я куплю в вашем магазине, и я не получу продукт в течение трех недель, потому что его нет в наличии, я в следующий раз пойду покупать в другое место.

23. Не требуйте никакой учетной записи.

Всегда позволяйте покупателям покупать, не заставляя их создавать учетную запись. Я считаю, что создание клиентом учетной записи - это плохая практика. Это справедливо только в том случае, если создание учетной записи дает клиенту льготы, такие как простое продление лицензии, управление повторяющимися платежами или тому подобное. Это задачи, которые я хотел бы сделать в безопасной среде, поэтому я не прочь создать учетную запись.

Но когда я покупаю одежду, и другой ширпотреб, считаю создание аккаунта на сайте необязательным.

24. Мобильная версия интернет магазина

Не забывайте мобильных пользователей. Пользовательский интерфейс вашего мобильного веб-сайта должен привлечь столько внимания, сколько и пользовательский интерфейс вашего сайта на персональных компьютерах.

25. Скорость

Имеется в виду скорость загрузки страниц вашего сайта на ПК и на мобильное устройство. В наши дни люди привыкли к быстрому интернету повсюду. Тем не менее, есть множество мест по всему миру, с дрянным мобильным подключением и небольшим количеством передаваемых данных. Кроме того, Google имеет тенденцию лучше ранжировать более быстрые сайты, что является еще одной причиной добиваться улучшения максимальной скорости сайта.

Как ускорить скорость загрузки сайта для лучшего ранжирования.

26. Время истечения срока действия Cookie

Вероятно, термин «время истечения срока действия cookie» слишком узкий для того, что я пытаюсь сказать.

Возможность длительное время сохранять в корзине не оплаченные товары один из факторов почему лучше использовать более длительные сроки действия cookie для вашей корзины.

27. Мета-описание

На сайтах электронной коммерции, мета-описания служат очень важной цели. Во многих случаях правильное мета-описание формирует краткий отрывок (сниппет) который отображается поисковыми системами в результатах выдачи по запросу, и служит для получения первичной информации о содержании страницы веб сайта.

Обязательно добавьте мета-описание, ориентированное на продукт, на страницы вашего продукта, чтобы поисковики использовали правильный текст в результатах поиска!

Этот список может составлять сто советов, и я уверен, что как владелец интернет-магазина, вы можете придумать еще больше. Не стесняйтесь делиться своими советами в комментариях или в социальных сетях. Я с нетерпением их жду!