Как заставить сайт подняться в поисковой выдаче. Обновлено апрель 2019.
От того, какую стратегию SEO выбрать, зависят не только позиции сайта в выдаче поисковиков, но и в конечном итоге продажи и ваша прибыль – и прогадать тут нельзя.
Стратегии для только что созданного сайта и сайта, над продвижением которого уже долгое время работали, кардинально отличаются. Если у вас молодой ресурс, рекомендую ознакомиться со статьей о продвижении молодых сайтов. А сегодня разбираемся с продвижением ресурса которому больше года, а он все еще не входит в топ.
При этом под немолодыми ресурсами понимаем сайты, которым больше года и продвижением которых уже занимались.
Стратегия продвижения таких сайтов будет зависеть от того, насколько хорошо проработаны контент, ссылочный профиль и техническая оптимизация.
Чтобы статья была максимально полезной, добавим в нее интерактивности. Далее подробно опишем каждый из трех пунктов, а вы выберете то, что соответствует вашему сайту – и в конце статьи увидите персональные рекомендации.
1. Контент
Контент очень важен для продвижения, поэтому с него и начнем. Можно выделить 4 типа контента у бывалого ресурса:
Каждый владелец сайта уверен, что его-то контент самый лучший, но в 80% это мнение ошибочное =) Поэтому, прежде чем отмечать, что контент вашего сайта в норме, проверьте, что все остальные пункты данного раздела не про вас.
Если контент не уникальный, проблем будет очень много. Поэтому обязательно проверьте свой сайт на дублированный не уникальный контент. Дубли могут быть внутри сайта (когда на сайте одна и та же информация размещена по разным адресам) и внешние дубли (когда одна и та же информация встречается на нескольких ресурсах).
Чаще всего дубли появляются:
- из-за особенностей системы управления сайтом (движка);
- воровства контента, очень много случаев, когда тексты крадут и не краснеют;
- недобросовестности копирайтера, который сделал плохой рерайт текста с чужого сайта, а владелец сайта не проконтролировал это;
- по незнанию (создаются версии для печати, помещается один и тот же текст в разные разделы и т.п.).
Простейшая проверка. Главная страница – лицо всего вашего сайта. Поэтому проверьте текст, размещенный на главной, с помощью сервиса text.ru. Если в разделе "домены, на которых найдены совпадения" будет только ваш сайт, то все хорошо. Если текст будет найден и на других ресурсах, пункт ваш.
Если текст на вашем сайте пере оптимизирован или недооптимизирован, то тоже ничего хорошего ждать не придется. Есть такой показатель, как «Тошнота», который подскажет, насколько оптимизированным является текст.
Проверка. Берем все тот же текст с Главной, анализируем с помощью сервиса PR-CY. Смотрим на показатель тошноты. Если тошнота до 5%, это значит, что текст недостаточно оптимизирован, если 5-8%, то текст оптимизирован в пределах нормы. Если 8-10%, то текст в зоне риска и, скорее всего, пере оптимизирован. Более 10% – недопустимый показатель.
Если контент Главной выдал показатель меньше 5% или больше 8%, ставим галочку.
Все предыдущие пункты были про то, насколько хорошо текст будет воспринят поисковиками. Но среди факторов ранжирования есть и поведенческие факторы, т.е. нужно чтобы контент нравился пользователям.
Проверка. Самый простой и грубый способ прикинуть, нравится сайт пользователям или нет, зайти в Яндекс.Метрику и посмотреть процент отказов.
Заходим в Метрику, в раздел Отчеты > Стандартные Отчеты > Посещаемость.
Если у вашего сайта показатель отказов за последние 3 месяца превышал 20%, это тревожный звоночек и повод заняться контентом или пересмотреть каналы привлечения трафика.
В любом случае, если за последние 3 месяца видим показатель больше 20%, ставим у пункта галочку.
2. Ссылочный профиль
Ссылки важны для продвижения, не меньше, чем контент.
В идеале, в естественном ссылочном профиле присутствуют разнородные ссылки:
- с разных источников (с отзывников, форумов, социальных сетей, других сайтов и т.д.),
- разных типов (текстовые, они же анкорныеАнкорная ссылкаэто видимый текст ссылки. То есть слово или часть текста под которым скрывается ссылка., коммерческие и нет, безанкорныеБезанкорная ссылкассылка, где в чистом виде показан адрес страницы.),
- разного веса (с крупных и мелких ресурсов) и т.п.
Пример того, когда преобладают текстовые ссылки:
Ссылочный профиль бывает разный.
Покажу, как проверять ссылочный профиль своего сайта по каждому пункту с помощью сервиса Megaindex ПредупреждениеДанная ссылка на Megaindex является реферальной. Кликнув по ней Вы можете просить помощи у Вашего реферера .
Обычно хорошо способствуют продвижению ссылки с прямым вхождением ключевого слова, но эти же ссылки являются самыми опасными, т.к. за их большое количество можно получить санкции.
Когда преобладают коммерческие анкоры (запросы, по которым люди ищут товары или услуги для их приобретения), стоит мониторить реакцию поисковиков.
Проверка. Заходим в Megaindex ПредупреждениеДанная ссылка на Megaindex является реферальной. Кликнув по ней Вы можете просить помощи у Вашего реферера , смотрим на количество и распределение ссылок по ТОПу у конкурентов, проверяем ссылки своего сайта. Задача – понять, чем ваш ссылочный профиль отличается от тех конкурентов, которые на первых местах выдачи.
Если в пункте «Популярно в анкорах» преобладают коммерческие запросы, то профиль вашего сайта заспамлен. Ставим галочку.
Бывает и так, что сайт в сети давно, но со ссылками работы не проводили, тогда можно увидеть чистый ссылочный профиль. Такое встречается, но в последнее время крайне редко.
Проверка. Если анализ показал входящих ссылок меньше 10, отмечаем этот пункт.
Поисковики легко вычисляют, когда ссылки специально покупаются для продвижения в ТОП, и могут наложить санкции на сайт за это.
Если с анкорами все в порядке и профиль не заспамлен, то имеет смысл обратить внимание на динамику появления и исчезновения входящих ссылок. Рост должен быть плавным. Если рост не плавный, то что-то идет не так, и поисковики возьмут ваш сайт на заметку.
Посмотрите на примеры ниже:
Динамика отрицательная. Ощущение, что вебмастер после анонса Минусинска перестал покупать новые ссылки и начал снимать покупные. Это может быть хорошо, может быть плохо, в любом случае, если у вашего сайта что-то похожее наблюдается, стоит показать свой сайт специалисту.
Еще пример, когда ссылки закупались, а потом были удалены:
Проверка. Если на вашем сайте наблюдается не плавный рост, а скачкообразный, либо видите отрицательную динамику, отмечайте этот пункт. Активная закупка ссылок тоже к добру не приведет, видите резкий набор, ваш профиль тоже может быть критическим.
Тут все просто, если предыдущие пункты все не про вас, выбираем этот. Это не гарантия, что у вас все хорошо, но возможно, что это так.
Проверка. Скорее всего, в этом случае преобладать в анкорах будут брендовые запросы (название компании или адрес сайта). Примерно так в этом случае может выглядеть список популярных анкоров:
А рост ссылок будет плавным и постепенным:
3. Техническая оптимизация
Есть несколько базовых пунктов, по которым можно понять, насколько оптимизирован сайт, и что с ним дальше делать.
Дубли сайта
Прежде всего, стоит проверить, стоит редирект с сайта с www на сайт без www – эта простая проверка покажет, проведена ли базовая оптимизация сайта. Как проверить?
Проверка. В адресную строку вбиваем по очереди:
www.site.ru
site.ru
Вместо site.ru подставьте адрес вашего сайта.
Если в адресной строке в обоих случаях не убирается или не подставляется www, то редиректа нет:
В этом случае мы видим дубли – один и тот же сайт открывается по двум разным адресам: с www и без www. Это неправильно. В норме должен стоять 301-й редирект, и адрес в одном из случаев автоматически меняться на адрес основного зеркала (с www или без).
Также дублями могут являться адреса:
site.ru/index.php
site.ru/index.html
site.ru/default.asp
https://site.ru
www.site.ru/cat/dir/ и т.д.
В идеале, сайт должен открываться только по одному из этих адресов, с остальных должен стоять редирект, в крайнем случае, прописан тег <link rel="canonical" href="...">.
Итак, отмечаем, что обнаружили у своего сайта:
После этого оцениваем семантическое ядро:
Без списка ключевых слов продвигать сайт бессмысленно. Это как пытаться повесить картину в темноте.
Ключевые слова не просто должны быть грамотно распределены по сайту, но и правильно подобраны, т.е. в итоге должны генерировать трафик .
Проверка. Открываете любую внутреннюю страницу сайта, которую считаете важной. Допустим, это страница про дорожные знаки:
Наша задача – проверить, оптимизирована ли страница под ключевые слова. Заходим в сервис PR-CY, указываем для анализа адрес страницы.
Если продвижением занимались не вы, и понятия не имеете, по каким запросам продвигали эту страницу (каким запросам она релевантна), то поле «Ключевые слова» пока можно оставить пустым, оцениваем результат.
Смотрим, на столбик «Вес» в разделе «Контент», нас интересуют слова, у которых вес выше 1,8 (нормой считается показатель 2-3, допустимо 4, не выше; если вес выше 4, текст, скорее всего, переоптимизирован) и у которых есть пометки Title, Headers в столбике «IN».
В нашем случае страница релевантна запросам: «купить дорожные знаки в Москве», «продажа знаков дорожного движения», «цены на дорожные знаки», «производство дорожных знаков».
Это коммерческие запросы, состоящие из более чем 1 слова – это норма.
И если бы мы их указали в поле «Ключевые слова» ПЕРЕД анализом, то увидели бы вот такую красивую картину. Плотность 2-3, релевантность 100%:
Если у вашего сайта все так же красиво (ключевые слова используются в Title, Description, Headers и в самом тексте), то можно считать сайт оптимизированным. Ставим галочку.
Проверка такая же, что и в предыдущем пункте с помощью PR-CY. Посмотрим на другом примере:
На первый взгляд все не очень плохо:
У 4 слов есть вес в пределах 2-3. Слово «Цены» присутствует в Title и заголовке (Headers).
Ощущение, что страница заточена только под один запрос «Цены на дорожные знаки» и, в общем-то, такое может быть.
Но если мы посмотрим заголовок (Title), то увидим, что в теге Title указано всего одно слово – «Цены», что нежелательно:
Т.е. наш ключевой запрос «цены на дорожные знаки» не встречается целиком в основном теге Title.
Можно предположить, что как таковая оптимизация сайта проведена в недостаточной степени. Чтобы проверить эту гипотезу, посмотрим тошноту текста на странице:
Тошнота (без стоп слов): 3.873
Показатель тошноты ДО 5%, страница недооптимизирована.
Проверка. Если тошнота у страницы меньше 5% или выше 8%, вес ключевых слов ниже или выше диапазона 2-4, ключевые слова не встречаются в Title, Description, Headers – с оптимизацией сайта что-то не так, ставим галочку напротив пункта. В идеале 1 страница должна быть оптимизирована под 1-5 ключевиков, состоящих из более 1 слова, лучше из 3-4.
Последний пункт, который стоит проверить, это скорость загрузки сайта.
Скорость загрузки сайта
Никто не любит, когда сайты долго открываются. Поэтому есть смысл проверить скорость загрузки сайта на различных устройствах.
Проверка. У Google есть специальный инструмент для проверки скорости загрузки сайта, просто укажите страницу, которую хотите протестировать.
Сайт может получить от 0 до 100 баллов. Чем больше, тем лучше.
Если страница набрала 85 и более баллов, значит, все в порядке.
Подведем итоги
Стратегий продвижения немолодых сайтов может быть множество, все зависит от того, насколько тщательно работали с сайтом до этого.
Практически во всех случаях мы делаем первоначальный глубокий аудит сайта: выявляем все недочеты и постепенно устраняем их в порядке приоритетов. Чтобы не тратить зря ваши деньги и максимально быстро вытащить сайт в ТОП. Для продвижения используем только белые методы.
Если вы анализировали сайт и отмечали пункты по ходу чтения статьи, то для вас ниже станут доступны индивидуальные рекомендации.
Если анализ оказался сложным, то рекомендуем заказать SEO-аудит ПредупреждениеДанная ссылка на 1ps.ru является реферальной. Кликнув по ней Вы можете просить помощи у Вашего реферера , где специалисты намного глубже и детальнее изучат ваш сайт, и обязательно дадут персональные рекомендации по его улучшению, в порядке важности недочетов. Пример Отчета по SEO-аудиту.
| |||
0
