Актуальные пошаговые действия для оптимизации сайта.
[чек-лист] Аудит юзабилити интернет-магазина
Наша задача - выяснить, насколько удобно пользоваться интернет-магазином. Нам нужно проанализировать коммерческие факторы, информативность сайта, интерфейс, дизайн и структуру.
Для нас важно, чтобы люди легко находили нужные сведения, не возникало проблем при оформлении заказа, описания помогали выбрать товар. Чем меньше у посетителя вопросов к интерфейсу тем лучше.
Дизайн мы тоже относим к юзабилити. Если на сайте плохо подобраны цвета и шрифты, а оформление выглядит непривлекательным, людям тяжело воспринимать информацию.
Мы рекомендуем обращать внимание на:
- Дизайн и структуру сайта;
- Шапку сайта;
- Меню;
- Футер;
- Главную страницу;
- Информацию о компании;
- Процесс оформления заказа;
- Каталог и страницы товаров.
1) Дизайн
- Общая оценка дизайна
- Сайт запоминается, вызывает положительные эмоции, желание купить, есть акценты на основных элементах.
- Дизайн стандартный. Скорее всего это шаблонный дизайн, он не раздражает, но и не запоминается.
- Дизайн перегружен. Не ясно, что предлагается посетителям на сайте.
- Дизайн сайта выглядит устаревшим.
- Читабельность текста
- Текст воспринимается легко. Размер и тип шрифта подходящие.
- Текст тяжело читать. Не самый удачный шрифт, либо плохо подобран фон сайта.
- Размер шрифта не оптимальный. Рекомендуем придерживаться размера от 12 до 14 пикселей.
- Выделения ключевых слов по смыслу
- Смысловые акценты расставлены.
- Нет выделений вообще. Текст тяжело читать.
- Слишком много выделений. Это можно привести к наложению фильтра от поисковых систем.
- Ширина основной версии сайта
- Ширина оптимальная (от 980 до 1220 пикселей), либо шаблон сайта адаптивный.
- Сайт слишком узкий.
- Сайт слишком широкий.
- Качество фотографий товара
- Качество хорошее, контент уникальный и брендированный.
- Качество хорошее, но видно, что фотографии из интернета.
- Контент плохого качества.
2) Шапка сайта
- Высота шапки сайта
- Допустимая.
- Слишком большая.
- Логотип
- Логотип есть.
- Логотип плохого качества.
- Логотипа нет.
- Кликабельность логотипа
- Логотип кликабельный.
- При нажатии на логотип ничего не происходит.
- Информативность
- По шапке сайта понятно, какие товары продаются в магазине
- Шапка неинформативная
- Телефон в шапке сайта
- Номер заметен, сразу бросается в глаза.
- Телефон не выделен. Приходится прикладывать усилия, чтобы обнаружить его.
- Телефон отсутствует.
- Вид телефонного номера
- 8-800 или городской.
- Указан только сотовый телефон, либо отсутствует вообще.
- Форма обратной связи/обратный звонок
- Форма обратной связи есть.
- В шапке сайта нет формы обратной связи.
- Региональность
- По шапке сайта понятно, по каким регионам работает компания.
- Только по коду телефона в шапке сайта можно определить регион.
- Регион работы компании по шапке сайта определить невозможно.
- Время работы компании
- В шапке сайта указано время работы.
- Время работы в шапке сайта не указано.
- Шапка сайта одинаковая на всех страницах?
- Шапка сайта едина на всём сайте.
- На некоторых страницах шапка сайта меняется.
- Поиск по сайту
- Поиск по сайту есть.
- В шапке отсутствует возможность поиска по сайту/поле с поиском не выделено.
- Наличие ссылок на группы в соц сетях
- Ссылки есть, группы живые, в них регулярно публикуются новые материалы.
- Ссылки есть, но последнему сообщению в группах больше 3 месяцев.
- Ссылки на соцсети в шапке сайта отсутствуют.
- Перегруженность/пустота шапки сайта
- Шапка сайта гармоничная.
- Шапка сайта перегружена нерелевантной информацией.
- Шапка сайта выглядит слишком пустой.
- Наличие в шапке слогана/призыва к действию/преимуществ компании
- В шапке сайта есть короткий текст, который дополнительно описывает компанию/услуги/товары.
- Дополнительная информация в шапке сайта отсутствует.
3) Меню
- Пункта меню "Главная"
- Пункт меню "Главная" есть.
- Ссылки на главную страницу в меню нет.
- Перегруженность меню
- Слишком много пунктов меню (от 9 и больше).
- Меню не перегружено.
- Отображение меню
- Меню заметное, на контрастном фоне, сразу бросается в глаза.
- Главное меню не заметно.
- Наличие пункта меню "Контакты" или "О компании"
- Присутствует.
- Отсутствует.
- Наличие пункта меню "Акции" или "Скидки"
- Присутствует.
- Отсутствует.
- Наличие пункта меню "Каталог"
- Присутствует.
- Отсутствует.
- Наличие эффекта при наведении курсора на меню
- Эффект при наведении присутствует.
- При наведении на пункт меню ничего не происходит.
- Главное меню в одну строчку
- Да.
- Нет, главное меню многоуровневое.
- Вложенность меню
- Все в порядке. Подразделы меню умещаются в экран. Меню раскрывается только один раз.
- Слишком много подразделов, либо вложенность меню сильно усложняет удобство работы с сайтом.
- Верстка ссылок в меню
- Вся кнопка является ссылкой, либо это не требуется.
- Ссылкой является только текст внутри кнопки.
4) Футер
- Ссылка на карту сайта
- Ссылка на карту сайта есть.
- Ссылка отсутствует.
- Контактная информация в футере
- В футере есть вся основная контактная информация.
- Контактная информация отсутствует.
- Ссылки на группы в соцсетях
- Ссылки на группы в соцсетях в футере присутствуют.
- Ссылки на соцсети в футере отсутствуют.
- Перегруженность футера
- Футер выглядит органично.
- В футере есть лишняя информация, отвлекающая от основной цели сайта.
- Высота футера
- Высота футера оптимальная.
- Футер слишком большой.
- Футер слишком маленький
5) Главная страница
- Cлайдер с акциями/преимуществами/предложениями компании
- На главной странице есть слайдер.
- Слайдер есть, но он выполнен не в стиле сайта.
- Слайдер отсутствует.
- Блок с преимуществами компании
- Блок с преимуществами есть. Он выглядит привлекательно.
- Блок с преимуществами есть, но его оформление не самое удачное.
- Блок с преимуществами отсутствует.
- Хиты продаж
- Хиты продаж представлены на главной странице сайта.
- На главной странице отсутствуют хиты продаж.
- Счетчики обратного отсчёта
- Нет счётчика.
- Есть счётчик, рекомендуем его убрать.
6) О компании
- Телефон, адрес, почта, время работы
- Основные контактные данные присутствуют.
- Контактные данные отсутствуют, либо они неполные.
- Юридические данные ИНН, ОГРН, Банковские реквизиты. Возможность скачать пример договора
- Юридические данные присутствуют в полном объеме.
- Юридических данных нет, либо они неполные.
- Схема проезда интерактивная карта с отметками, фотографии со стрелками
- Подробная схема проезда присутствует.
- Схемы проезда нет, либо она не самая подробная.
- Сканы свидетельств, лицензий, сертификатов
- Присутствуют.
- Отсутствуют.
- Корпоративное видео
- Видео о компании есть на сайте.
- Видео отсутствует.
- История или миссия компании
- Есть.
- Нет.
- Возможность связаться с руководством/оставить жалобу через форму
- Есть возможность связаться с руководством компании напрямую.
- Обратной связи с руководством нет.
- Ссылка на страницу с вакансиями
- На сайте есть вакансии компании.
- Вакансии отсутствуют.
7) Оформление заказа
- Ссылка на корзину заметная
- Корзина сразу бросается в глаза.
- Ссылку на корзину приходится искать.
- Рядом с корзиной отображается количество товаров и сумма заказа
- Есть количество товаров и общая сумма корзины.
- Ссылка на корзину статична.
- Выбор способа оплаты
- Есть оплата нал/безнал. Возможна оплата банковскими карточками.
- Отсутствует.
- Возможность удалять товары/увеличивать их количество
- Присутствует.
- Отсутствует.
- Приблизительная дата доставки в зависимости от города
- Расчет даты доставки есть.
- Отсутствует.
- Поле для ввода промокода
- Есть возможность ввести промокод.
- Отсутствует.
- Наличие выбора видов доставки
- Есть выбор.
- Только один вид доставки.
- История заказов в личном кабинете
- Есть история заказов.
- История заказов отсутствует.
- Система лояльности, бонусы
- После покупки клиент получает бонусы/скидки.
- Система лояльности отсутствует.
- Отсылка информации на электронную почту после оформления заказа
- На почту приходит письмо с информацией о заказе.
- Отсутствует.
- Смс-уведомления после заказа
- На телефон приходит уведомление о заказе.
- Отсутствует.
- Возможность выбора физ/юр лицо
- Покупку можно оформить на физ/юр лицо.
- Отсутствует.
- Обязательная предоплата
- Предоплата не требуется.
- Предоплата обязательная.
- Проверка обязательных полей
- Обязательные только телефон и/или e-mail.
- Есть лишние обязательные поля.
8) Общее
- Наличие фавиконки
- Фавиконка есть.
- Фавиконка есть, но не привлекательная.
- Фавиконка отсутствует.
- Наличие хлебных крошек
- Присутствуют.
- Отсутствуют.
- Рубрика "Вопросы и ответы"
- Присутствует.
- Отсутствует.
- Основной email компании на домене сайта
- Почта на домене сайта.
- Почта на mail.ru, yandex.ru или аналогичных сервисах, либо почта просто отсутствует.
- Возможность регистрации на сайте/личный кабинет
- Есть.
- Отсутствует.
- Реклама сторонних ресурсов
- Есть баннеры посторонних сайтов.
- Отсутствует.
- Онлайн-консультант
- Есть.
- Отсутствует.
- Звуки на сайте
- На сайте есть звуки.
- Звуков нет.
- Всплывающие окна (включая онлайн-консультанта)
- Есть.
- Отсутствуют.
- Пустые страницы и страницы в разработке
- Есть недоработанные страницы.
- Отсутствуют.
- Ссылки подкчёркнуты, выделены ярким цветом
- Ссылки заметные.
- Ссылки слабо выделены.
- Блокировка элементов сайта плагином AdBlock
- Элементы сайта блокируются AdBlock.
- Элементы сайта не блокируются AdBlock.
9) Каталог товаров
- Боковое меню со списком категорий и подкатегорий
- Боковое меню присутствует.
- Боковое меню есть, но оно не самое удобное.
- Боковое меню отсутствует.
- Наличие в каталоге фильтров бренд, цена, размер, наличие товара
- Фильтры присутствуют.
- Фильтры есть, но не все.
- Фильтры отсутствуют.
- Сортировка по популярности, цене, названию, дате добавления
- Сортировка присутствует.
- Сортировка есть, но она не самая удобная.
- Сортировка отсутствует.
- Информация о скидках и спецпредложениях на карточках товаров в каталоге
- Информация о скидках присутствует на карточках товаров.
- Информации нет.
- Количество показываемых товаров на странице каталога
- Пагинация присутствует, в одной строке до 5 товаров, общее количество товаров на странице до 50.
- Проблемы с количеством товаров на странице каталога.
- Возможность добавить товар в избранное из каталога
- Есть.
- Отсутствует.
- Сравнение товаров из каталога
- Есть.
- Отсутствует.
- Отображение на карточках товаров в каталоге цен, кнопки купить, основных характеристик, наличия товара
- Есть.
- Отсутствует.
- Рейтинг товара/количество отзывов
- Есть.
- Отсутствует.
- Однотипность фотографий товаров в каталоге
- Фотографии выглядят однотипно.
- Фотографии в разном стиле.
- Перегруженность карточки товара
- Карточки товаров выглядят органично.
- Есть лишняя информация на карточках товаров.
- Общее количество товаров в каталоге/подсчет товаров после применения фильтров
- Есть.
- Отсутствует.
10) Страница товара
- Фотографии товара
- Есть несколько качественный фотографий.
- Фотографии есть, но они не качественные.
- Фотография только одна, либо вообще отсутствует.
- Описание товара
- Описание есть, больше 300 символов.
- Описание слишком короткое.
- Отсутствует.
- Отображение цены товара и кнопки "Купить"
- Цена и кнопка заметные. Сразу бросаются в глаза.
- Необходимо приложить усилия, чтобы найти эти элементы.
- Информация о наличии товара
- Есть.
- Отсутствует.
- Информация о способах оплаты и доставке
- Есть.
- Отсутствует.
- Структурированные характеристики товара
- Есть.
- Отсутствуют.
- Информация о похожих/сопутствующих товарах
- Есть.
- Отсутствуют.
- Отзывы о товаре
- Отзывы есть о большинстве товаров.
- Возможность оставить отзывы есть, но самих отзывов нет.
- Возможность оставить отзывы отсутствует.
- Возможность выбора модификаций/размера товара
- Есть.
- Отсутствуют.
- Анимация при добавлении в корзину + сопутствующее сообщение
- Есть анимация + сопутствующее сообщение.
- Есть только анимация.
- Отсутствует.
- Возможность добавить в избранное
- Есть.
- Отсутствует.
- Возможность добавить в сравнение
- Есть.
- Отсутствует.
- Возможность купить в 1 клик
- Есть.
- Отсутствует.
- Видео о товаре
- Есть.
- Отсутствует.
[чек-лист] Аудит продукта
Любая рекламная кампания должна начинаться с анализа продукта, то есть с того, что вообще мы собираемся продавать и кому это может понадобиться.
Работу с клиентом необходимо начинать со знакомства с его бизнесом, с тем, чем он занимается. Что в данный момент нас будет интересовать?
-
Товарная матрица:
-
Что продаем, в каких количествах и с какой маржинальностью.
-
-
Целевая аудитория:
-
Портрет нашего клиента и что для него важно.
-
-
Конкуренты:
-
Сравнение с конкурентами по ценам и преимуществам.
-
1) Создаем товарную матрицу
-
Наличие систем аналитики:
-
Проверяем что на сайте настроена Яндекс.Метрика и Universal Analytics, и что все цели обрабатываются и считаются корректно.
-
-
Выделяем основные направления бизнеса:
-
Собираем все возможные предоставляемые услуги в одну большую кучу и распределяем по направлениям или категориям. Категории могут быть как общепринятые на рынке, так и собственные, более понятные и подходящие к конкретной компании.
-
-
Считаем, что продается и в каких количествах:
-
Заглядываем в статистику продаж и выбираем наиболее популярные услуги, сопоставляем их с общем объемом и смотрим, какую долю в выручке выдают пользующиеся спросом позиции.
-
-
Выделяем наиболее маржинальные услуги:
-
Которые лучше всего продаются, чтобы сделать на них акцент в рекламе.
-
2) Определяем целевую аудиторию
-
Создаем портрет целевого клиента:
-
Возраст, пол, чувствительность к цене.
-
-
Сегментируем текущую клиентскую базу:
-
Анализируем кто наш текущий клиент. Важно понять, какие клиенты приносят оптимальный и главное постоянный доход. На ком стоит сосредоточить свои усилия.
-
-
Считаем, что продается и в каких количествах:
-
Заглядываем в статистику продаж и выбираем наиболее популярные услуги, сопоставляем их с общем объемом и смотрим, какую долю в выручке выдают пользующиеся спросом позиции.
-
-
Оцениваем емкость предприятия:
-
Оцениваем то, сколько единиц каждого продукта компания способна продать без потери качества.
-
3) Анализ конкурентов
-
Конкурентоспособность цен:
-
Смотрим средние цены на рынке и сравниваем со своей таблицей цен. Определяем, в каком ценовом сегменте работает компания и насколько она чувствительна к ценам. Если это люксовый сегмент, то ценовое сравнение не так важно. А для среднего сегмента необходимо привести цены к среднерыночным.
-
-
Конкурентные преимущества:
-
Если цены конкурентов ниже наших, тогда выделяем то, в чем компания уникальна,и то, что можно приобрести только у нее. Для этого выделяем в наших продуктах наиболее важные для клиентов характеристики на которых будем делать упор в рекламе.
-
[чек-лист] Технический и SEO-аудит
В данный момент, нашей задачей является проанализировать сайт на соответствие всем техническим рекомендациям поисковых систем, продвигается ли он по нужным целевым запросам и имеет потенциал.
Написать что не касаясь внешних факторов (работе со ссылками, которое есть по сути Inbound Marketing) внутреннее SEO сводится к стандартному набору технических правок.
Сейчас очень важно, чтобы семантика была по делу, чтобы продвигались нужные запросы и все было аккуратно.
В данный момент нас интересуют три вещи:
-
Анализ семантики;
-
Проверка на ошибки в сервисах для "Вебмастера" в Яндекс и Google;
-
Стандартный SEO и технический чек-лист.
1) Анализ семантики
-
Качество семантики:
-
Подробно разбита на категории товара;
-
Имеет все популярные фильтры, по которым осуществляется подбор на сайте;
-
Подобраны дополнительные слова, как правило коммерческие;
-
Присутствуют информационные запросы, которые ведут на информационные страницы или статьи.
-
-
Актуальность семантики:
-
Под каждый запрос имеется конверсионная страница;
-
Отсутствуют запросы на не конверсионные страницы.
-
-
Релевантность семантического ядра:
-
Нет малоинтересных клиенту запросов;
-
Нет высокочастотных нецелевых запросов;
-
Нет пустых и малочастотных запросов.
-
-
Заголовки и тайтлы генерируются по шаблонам:
Шаблоны собраны таким образом, что позволяют охватить максимальное количество целевых запросов. Обычно это такие слова как: "цены", "купить", "в Москве".-
Пример шаблона:
а) [коммерческий запрос] [ключ] [категория] [фильтр] [доп. фильтр]
б) [ключ] [категория] [фильтр] [доп. фильтр] [коммерческий запрос] -
В результате получаем заголовок или тайтл:
а) Строительство домов из бруса с террасой 200 кв. м.
б) Дом из бруса Шале двухэтажный заказать
-
2) Проверка на ошибки в сервисах для "Вебмастера" от Яндексе и Google
-
Сайту присвоен регион:
Регион должен отображать фактическое присутствие фирмы. В выдаче поисковых систем местным сайтам отдается серьезное предпочтение.-
Яндекс. В "Вебмастер" можно присвоить только один регион, как правило это место регистрации компании, но есть возможность добавить до семи регионов в каталоге;
-
Google. Определяется автоматически в зависимости от регионального статуса домена.
-
-
Адрес организации:
-
Яндекс Справочник (сайт, адреса компании и если есть филиалов);
-
Google Каталог или Google Мой бизнес (сайт, адрес компании).
-
-
Файл robots.txt составлен и обрабатывается корректно:
-
Прописано главное зеркало сайта (с www. или без www.) в директиве /host/;
-
Файл корректно обрабатывается "Вебмастер" от Яндекс и Google;
-
Важные страницы и разделы сайта не закрыты от индексации;
-
Дублирующие страницы, фильтры и прочие переменные, которые могут генерировать ненужные страницы запрещены к индексации.
-
-
Файл sitemap.xml составлен и обрабатывается корректно:
-
В файл попадают все новые страницы сайта;
-
При большом количестве страниц, файл разбит на несколько подфайлов.
-
-
Отсутствуют предупреждения о вирусах и возможных санкциях:
-
Яндекс разделе "Безопасность и нарушения";
-
Google в разделе "Проблемы безопасности".
-
3) Ошибки в SEO
-
Отсутствие плохой ссылочной массы:
-
При наличии доступа к биржам ссылок, необходимо проверить, нужна ли чистка от некачественных ссылок. Скачиваем с Яндекс.Вебмастер в разделе "Ссылки/внешние ссылки" список проиндексированных ссылок и проверяем их на качество. В зависимости от предпочтений это может быть Trust по Xtool, MozRank, Trust Flow по Majestic или рейтинг SemRush.
-
-
Проверка уникальности текста:
-
На страницах нет текста заимствованного с других ресурсов;
-
Текст не используется другими сайтами и не ранжируется. Если в ходе проверки выясняется, что текст заимствован сторонними сайтами, необходимо проверить в поисковых системах не ранжируется ли сторонний сайт выше Вашего. Для этого мы берем фрагмент текста, прогоняем его через поисковую систему и смотрим результат выдачи;
-
Нет страниц с одинаковым контентом;
-
Для проверки можно использовать сервис Content Watch.
-
-
Наличие адаптивности под мобильные устройства:
От 30% до 50% пользователей, скорее всего, посещают сайт с мобильных устройств, так что наличие адаптивной верстки или мобильной версии сайта крайне необходима и оказывает влияние на позиции в выдаче поисковых систем.-
Проверяем адаптацию под мобильные устройства в Google;
-
Смотрим как оценивает адаптацию сайта Яндекс. Оценка происходит в панели "Вебмастера" в разделе "Инструменты/проверка мобильных страниц".
-
-
Скорость загрузки на высоком уровне:
-
Проверить можно на одном из специализированных ресурсов, например, PageSpeed Tools от Google, который выдаст не только сухую статистику скорости, а сразу даст рекомендации что именно можно исправить и на что обратить внимание.
-
-
Отсутствие страниц с пустым тэгом <h1> и без тега <h1>:
-
Заголовки <h1> должны присутствовать на всех страницах;
-
Содержат в себе наиболее значимые слова;
-
Не повторяются на других страницах.
-
-
Отсутствие битых ссылок и страниц:
-
0 страниц имеют 4xx ответ;
-
0 страниц имеют 5xx ответ;
-
-
Логичность заголовков:
Проверка скорее визуальная и не обязательно просматривать весь ресурс, так как большинство сайтов содержат шаблонные страницы, то есть достаточно пройтись по шаблонам страниц.-
Сначала <h1>, потом <h2>и т.д.;
-
По возможности ограничиться заголовками первого, второго и третьего уровня.
-
-
Отсутствие страниц с пустыми, дублирующийся или отсутствующим тегами <title> и мета-тегами:
-
Тег <title> и мета-теги должны быть прописаны для всех страниц;
-
Тег <title> и мета-теги не должны повторяться на других страницах;
-
Содержать самые важные ключевые слова;
-
Длинна тега <title> должна быть равна 70 символов;
-
Длинна атрибута description= должна быть равна от 70 до 160 символов.
-
-
Отсутствие скрытых ссылок и страниц:
Запускаем проверку на наличие вшитых ссылок и проверяем, все ли ресурсы, на которые ссылается сайт существуют, и полностью ли нас устраивают.-
Ссылки не имеющие отношение к домену;
-
Ссылки на несуществующие ресурсы.
-
-
На страницах, где присутствует пагинатор, указана взаимосвязь между страницами:
- Рекомендация от Google использовать rel=next и rel=prev;
- Рекомендация от Яндекс использовать rel=canonical.
-
Текст при пагинации:
-
Основной текст на первой странице;
-
На остальных страницах текст не дублируется, а также тег title и атрибут description.
-
-
Наличие страницы 404:
-
Страница выполнена в том же стиле, что и основной сайт, и предлагает перейти на главную страницу;
-
Веб-сервер возвращает действительный код статуса HTTP 404;
-
-
Наличие "хлебных крошек":
-
Отображаются в виде горизонтальной полосы;
-
Присутствие на всех страницах;
-
Каждый элемент цепочки должен быть ссылкой на определенный уровень.
-
-
Отсутствие дублей главной страницы:
-
Контент главной страницы не повторяется на других страницах;
-
Все дубли главной склеены:index.php, index.html, index.htm и т.д.
-
-
Иконка favicon.ico и ее наличие:
Влияет на кликабельность ссылки сайта в результатах выдачи поисковиков.
[чек-лист] Как раскрутить интернет-магазин без затрат на SEO
Выполнив все шаги из чек-листа, вы получите интернет-магазин с первичной оптимизацией и удачной структурой. Вероятность выхода в ТОП выдачи теперь зависит только от конкурентности ниши и того, насколько тщательно вы проработаете всю полученную информацию и какой контент разместите на страницах.
1. Сайт и структура
- Выбираем правильную CMS
- WordPress простая и функциональная, но могут появиться проблемы с реализацией сложных проектов
- Drupal/Modx подходит для реализации сложных проектов, обязательно нужен программист
- Bitrix не удастся обойтись без помощи программиста, сложно настроить под SEO
- Joomla однозначно не подходит, ее очень легко взломать
- Копируем структуру конкурентов
- Выбираем из топа категории сайты с хорошей структурой
- Парсим теги с помощью Screaming Frog
- Создаем свою структуру
- Собираем поисковые подсказки по полученным ключевым словам
- Проверяем частотность и отсекаем нулевые запросы
- Делаем кластеризацию запросов: один кластер одна страница
2. Страницы
- Составляем Title
- Самое частотное слово кластера должно быть в прямой форме в самом начале Title
- Добавляем другие ключевые слова из семантики, стараясь покрыть максимум слов из кластера для этой страницы
- Максимальная длина Title 12-15 слов
- Прописываем Description
- Делаем продающее, интересное и читаемое описание содержания страницы (товара, услуги)
- Включаем главное ключевое слово для этой страницы
- Оптимальная длина Description примерно 250 символов
- Пишем или заказываем тексты для страницы
- Без воды и отсылок к истории только по делу
- Каждое ключевое слово включаем в текст в прямом вхождении хотя бы один раз. Если ключевых слов много только самые важные
- Добавляем медиа-контент: фото, видео, виджет Инстаграм
3.Улучшение сайта
- Привязываем сайт к определенному региону
- Заходим в Яндекс.Вебмастер и выбираем регион
- Работаем с коммерческими факторами ранжирования
- На каждой странице размещаем максимальное количество товаров и услуг
- Добавляем максимально полную контактную информацию
- Региональный телефон + бесплатный 8-800
- Форма обратной связи на странице "Контакты"
- Электронная почта
- Ссылки на чаты и мессенджеры (WhatsApp, Viber, Telegram)
- Онлайн-консультант
- Skype
- Повышаем доверие к сайту
- Сертификаты на продукцию можно использовать meedget.ru
- Отзывы клиентов
- Фото и ФИО руководителей и любых сотрудников
- Реквизиты и расчетный счет компании
4. Трафик
- Добавляем live-chat
- Если некому отвечать на вопросы пользователей, ставим робота
- Добавляем ссылки на все соцсети и делаем их заметными
- Оптимизируем сайт под мобильные устройства
- Делаем так, чтобы картинки и видео было удобно просматривать с планшета и смартфона
[чек-лист] Продвижение англоязычного сайта
Продвижение и разработка англоязычных ресурсов практически не отличается от русскоязычных: все те же ссылки авторитетных ресурсов, качественный контент, файлы robots.txt и sitemap.xml. Но несколько принципиальных различий есть. И мы поможем вам разобраться и выбрать правильную стратегию продвижения, подскажем, в какой последовательности работать над разными задачами.
1. Прокачиваем сайт до запуска
- Делаем заглушку сайта
- Коротко описываем основную задачу ресурса и добавляем форму подписки
- Настраиваем автоматическую подписку
- Например, через Mailchimp
- Собираем базу сайтов стартапов
- Например, https://rankinity.com
- Готовим уникальные описания для директорий
- Должны максимально точно и привлекательно описывать ваш сайт (обычно 150-250 символов)
- Сабмитим в директории
- Не сразу во все, а постепенно, по нескольку штук в день
- Для блогов готовим прощающий текст о стартапе
- Он должен быть максимально кратким и, одновременно, привлекательно сообщать о том, чем вы планируете заниматься
- Собираем контакты блогеров
- Пишем им о нашем стартапе (используя продающую инфу ранее подготовленную)
- Договариваемся о размещении
- На некоторых сайтах придётся платить, но далеко не на всех все зависит от интересности вашего проекта
- Системно проходимся по всем собранным сайтам
- Размещаем тексты о сайте на всех возможных ресурсах
2. Оптимизация сайта перед запуском
- Добавить сайт в Google и Bing Webmaster
- Присвоить регион
- Настроить robots.txt
- Закрываем от индексации, то что не должно попасть в поиск и все тестовые страницы
- Настроить 301 редирект
- Домен с www или без www. Настроить, чтобы в конце url был или не был слэш / (лучше чтобы был)
- Сделать 404 страницу
- Настроить чтобы выдавало 404 ошибку not found.Проверить чтобы не было 404 ошибок
- Поставить Google Analytics
- Настроить цели или e-commerce (если необходимо)
- Создать sitemap
- Помогает поисковым роботам не пройти мимо важных страниц
- Собрать основное ядро запросов
- Собрать ядро для новых разделов. Собрать ядро запросов для блога и статей
- Прописать title на основных страницах
- Если сайт большой, сделать формулы генерации
- Прописать description
- Тоже самое с генерацией, как и title
- Добавить теги H1 на страницах
- Один для одной страницы, с основным ключевиком
- Теги ALT для картинок
- Они отображаются, если картинка не подгрузилась. Могут дать дополнительный трафик из поиска по картинкам
- Сделать нормальные URL страниц
- Заменяем численные URL на слова (заголовок страницы)
- Добавить хлебные крошки
- Навигационный элемент, указывающий на текущее расположение пользователя на сайте (например, главная категория, товар)
- Проверить скорость загрузки сайта
- Если медленная, то подумать об оптимизации и ускорить загрузку сайта
- Проверить дубликаты страниц
- Поможет Xenu, Netpeak Spider, Screaming Frog
3. Связать сайт с группами в соцсетях
- Зарегистрироваться в Google+ ⃰, Facebook ⃰, Twitter ⃰, Linkedin, Pinterest
- Оформить и заполнить все аккаунты
- Добавить ссылки на соцсети на сайт
4. Помогаем поисковикам проиндексировать сайт
- Заполняем страницы сайта контентом
- Для многостраничных информационных порталов добавляем сначала 5 статей, а позже постепенно выгружаем остальные
- Отправляем url в Google и Bing
- Смотрим в Google Webmaster сайт "глазами бота"
- Покупаем несколько ссылок из твиттера на основные страницы
- Добавить ссылки на все доступные ресурсы
5. Контент для сайта
- Создаем блог
- Наполняем его качественным контентом, приправляем текст иллюстрациями и видео
- Добавляем интеллектуальный поиск по сайту
- Делаем так, чтобы поиск исправлял ошибки в словах, для безрезультатного поиска добавляем ссылки на популярные материалы
6. Строим ссылочную массу
- Пишем гостевые публикации
- Публикуем их со ссылками на основные страницы сайта на отраслевых СМИ-сайтах, в тематических блогах, нишевых директориях
- Пишем комментарии с активными ссылками к тематическим записям
- Регистрируемся на сервисах вопросов-ответов
- Отвечаем на вопросы пользователей и вписываем ссылки на свой ресурс
- Публикуем ссылки на материалы сайта в своих группах в соцсетях
- Помогает ускорить индексацию
[чек-лист] Удобен ли ваш сайт?
С помощью чек-листа можно провести тест на удобство информационной структуры сайта. Мы коснемся не только вопроса проектирования сайта в целом, но и соответствия его отдельных элементов ожиданиям обычного клиента.
Аудит сайта мы начнем с пользовательских сценариев. Вам нужно попросить знакомых зайти на сайт с выполнить определенное действие: сделать заказ, найти адрес торговой точки, найти информацию о доставке и так далее. Если люди испытывают трудности значит, ваши клиенты тоже могут потеряться.
1. Пользовательские сценарии
Оформление заказа на сайте
-
Легко ли найти переход в корзину?
-
Понятно ли, как заполнить информацию в форме заказа?
-
Можно ли изменить количество товаров в корзине или удалить лишние наименования?
Поиск информации о доставке
-
Раздел "О доставке" есть в основном меню, ее легко найти с любой страницы сайта
-
Ссылка есть в подвале, нужно пролистать страницу до самого низа, чтобы увидеть ее
-
Ссылку на страницу о доставке найти тяжело / ссылка есть не на всех страницах
-
Такой страницы нет вообще
Применение скидочного купона
-
Мне понятно на каком этапе оформления заказа нужно вводить код со скидочного купона
-
Скидочный купон использовать не удалось
-
Такой функционал не предусмотрен на сайте
Поиск адреса и времени работы торговой точки в городе респондента
-
Информация найдена случайно на странице о доставке
-
Есть отдельная страница в главном меню с графиком работы торговых точек
-
Ссылка есть в подвале, нужно пролистать страницу до самого низа, чтобы увидеть ее
-
Ссылку на страницу о графике работы торговых точек найти тяжело / ссылка есть не на всех страницах
-
Информация не найдена
-
У магазина нет своих торговых точек
2. Главная и внутренняя страницы
Определение сферы деятельности сайта по главной странице
-
Да, под логотипом есть надпись о сфере деятельности
-
На первом экране главной страницы есть информация о том, что продает магазин
-
Чтобы понять, чем занимается компания, нужно проскроллить и изучить всю страницу
-
Непонятно
Релевантность второстепенных страниц сайта (услуги, товары и другие)
-
Да, по первому экрану страницы понятно, что на ней предлагают
-
Чтобы разобраться, нужно пролистать всю страницу
-
По содержанию страницы не удалось понять, что мне хотят предложить
Поиск информации на странице
-
Да, все что мне необходимо я нашел на первом экране
-
Пришлось внимательно вчитываться в текст, чтобы найти то,что мне нужно
-
После изучения страницы нужную информацию так и не нашел
Поиск информации со смартфона
-
Да, сайт корректно отображается на смартфоне
-
Сайт адаптивный, но кнопки слишком маленькие и по ним сложно попасть или есть другие недостатки
-
Нет, сайт отображается некорректно, изучить страницу со смартфона невозможно
3. Навигация
Определение текущего положения пользователя на сайте
-
Да, я понимаю на какой странице нахожусь и как перейти к дальнейшему оформлению заказа
-
Нет, я понимаю где я нахожусь, но как продолжить оформление заказа не знаю
-
Нет, я не могу понять на какой странице нахожусь и как оформить заказ
Поиск конкретной услуги в меню
-
Услугу удалось найти очень быстро
-
Пришлось открыть несколько страниц, чтобы найти нужную услугу
-
Нужную услугу найти не удалось
Определение содержания страниц по названию пунктов меню
-
Да, мне понятно, какое содержание страницы по названию пункта
-
Нет, название мне непонятно
4. Поиск
Есть ли поиск по сайту
-
Да
-
Нет
Поиск на сайте стоимости товара/определенной услуги/адреса/телефона
-
Вы легко нашли всю информацию через внутренний поиск
-
Возникли трудности
-
Какую-то информацию через поиск найти не получилось вообще
[чек-лист] 82 способа улучшить ваш сайт
Практически на любом сайте всегда найдется, что-нибудь нуждающееся в доработке. Пройдитесь с этим чек-листом по своему сайту и проверьте: а может можно сделать сайт еще эффективнее?
Этот чек-лист призван помочь найти мелочи, которые мы обычно не замечаем: где-то можно добавить страницу или исправить контент, ускорить загрузку отдельных страниц и всего сайта, сделать его удобнее и понятнее для посетителей.
1. Новые страницы и разделы
- Добавить карту сайта
- Нужна для поисковиков и удобства посетителей. Должна быть в формате .xml
- Добавить страницу "о нас", "о компании", "о проекте"
- Добавить страницы "доставка" и/или "оплата"
- Добавить страницу с гарантиями качества и условиями возврата
- Добавить страницу с отзывами о вас или вашей компании
- Добавить сертификаты и грамоты
- Добавить страницу с прайсами, которые можно скачать и распечатать
- Добавить свои фотографии или фотографии сотрудников в специальный раздел
- Добавить раздел помощи или FAQ
- Открыть блог
2. Мета-теги и разметка
- Прописать уникальные заголовки страниц
- Нужны, чтобы поисковики не посчитали страницы с одинаковым заголовком дублями
- Прописать уникальные мета-описания
- Отображаются в сниппете поисковой выдачи по ним пользователь часто определяет ценность страницы
- Добавить микроразметку Schema.org
- Повышает доверие поисковых роботов к сайту, позволяет расширить сниппет и сделать его более привлекательным для пользователей
- Сделать запоминающуюся фавикон
- Выделяет сайт на панели вкладок браузера
- Добавить мета-теги Open Graph для соцсетей
- Позволяет добавить отдельный привлекательный сниппет для ссылок в соцсетях. Можно задать иллюстрацию и внешний вид ссылки.
3. Контент сайта
- Добавить тексты на страницы, где их нет
- Создать из портянок текста структурированный контент
- Для удобства пользователей и улучшение индексирования добавляйте заголовки, подзаголовки, медиа-контент и списки
- Исправить в текстах опечатки, грамматические и орфографические ошибки
- Оттипографировать текст
- Инициалы и фамилии не будут разлетаться по разным строкам, проставляются правильные знаки препинания. Подойдет любой типограф
- Дополнить описание товара новыми деталями
- Сфотографировать товар в хорошем качестве, выложить фотки на карточку
- Прописать альты ко всем картинкам
- Это надписи, которые подгружаются, если картинка не отображается. Если использовать ключевые слова, могут привести трафик из поисковиков
- Сделать открытие исходящих ссылок на внешние ресурсы в новом окне
- Если ссылка открывается в том же окне, то пользователь может уйти от вас и больше не вернуться
- Добавить видео-обзор продукта
4. Объем страниц и скорость загрузки
- Оптимизировать HTML-код, удалить лишнее
- Проверить страницы сайта HTML-валидатором, исправить ошибки
- Проверяет корректность кода страницы и помогает найти ошибки
- Ускорить загрузку страницы, использовать кеширование
- Оптимизировать изображения. Графику из дизайна вынести в CSS-спрайты
- Ускорит загрузку сайта. Сжать изображения поможет https://tinypng.com/
- Переехать на более надежный и быстрый хостинг
- Добавить мобильную или адаптивную версию сайта
- Сравнить скорость загрузки своих страниц и сайтов конкурентов, найти и исправить у себя слабые места
5. Структура и функционал сайта
- Сделать оптимальные и удобные ЧПУ адреса
- ЧПУ человеко-понятные url. Замените все численные обозначения на заголовок страницы в транслитерации
- Добавить рекомендательные блоки навигации
- Добавить хлебные крошки
- Навигационная цепочка, основанная на структуре: отображает положение пользователя на сайте с учетом вложенности разделов
- Использовать контекстные ссылки, если они уместны
- Добавить в тексты ссылки на другие страницы сайта
- Добавить форму поиска на сайт
- Усовершенствовать поиск по сайту, чтобы он работал с морфологией
- Исправлял ошибки в словах, неправильные окончания, транслитерацию и выдавал результаты, релевантные запросу
- При пустом результате поиска выдавать пользователю советы по расширению условий поиска
- Добавить кнопки "поделиться"
- В соцсетях или с друзьями по почте
- Добавить сквозные блоки (виджеты) "мне нравится" от соцсетей
- Если на сайте имеются статьи, добавить блок самых популярных статей или самых комментируемых
- Добавить возможность комментировать (товары, статьи, новости)
- Сделать комментарии древовидными, если они у вас сплошные
- Добавить аватарку к комментариям через сервис Gravatar
- ru.gravatar.com
- Убрать капчу, если пользователю надо заполнить форму
- Запоминать некоторую информацию пользователя
- Введенную в форму, чтобы подставлять ему эту информацию автоматически
- Убедиться, что вы не сохраняете конфиденциальную информацию, которая может "утечь"
- Добавить сортировку товаров, представленных элементов
- Добавить дату для статей/новостей, а также указать автора
- Для статей сделать возможность отправки на печать
- Сделать логотип кликабельным, и ведущим на главную страницу сайта
- Сделать красивую и функциональную 404 страницу
- На ней можно показывать ссылки на популярные товары, статьи из блога или раздел "частых вопросов"
6. Удобство использования
- Сделать меню более удобным чтобы было видно, где находишься и что еще можно выбрать, убрать всё лишнее
- Проверить функции сайта, что они работают корректно
- Добавить быструю прокрутку вверх, если страница очень длинная
- Если что-то всплывает на сайте, убедиться в том, что оно не раздражает пользователя и не закрывает важные элементы
- Сделать подробной страницу контактов
- Укажите все контактные номера телефонов, адреса электронной почты, ссылки на чаты (WhatsApp, Viber, Telegram), социальные сети, ютуб-канал, Skype, адрес офиса и пунктов выдачи
- В качестве карты проезда добавьте интерактивную карту от Яндекса или Google
- Посмотреть, как улучшают сайт другие похожие ресурсы, взять у них идеи
- Добавить онлайн-консультант
- Зарегистрировать бесплатный телефонный номер 8 800 и разместить его на сайте
- Провести а/б-тестирование, чтобы понять, что лучше воспримут пользователи
- Проанализировать карту кликов и исправить найденные ошибки или оптимизировать навигацию
- Карту кликов можно изучить в Яндекс.Метрике
- Проанализировать отчеты вебвизора, чтобы понять, с какими проблемами сталкиваются посетители сайта, разработать стратегию оптимизации
- Отчеты вебвизора можно изучить в Яндекс.Метрике
- Проверить отображение сайта на разных устройствах и браузерах
- Убедиться, что сайт хорошо отображается, и важная информация видна
7. Техническая оптимизация
- Зарегистрировать сайт в панели для вебмастеров
- Ссылка на панель для вебмастеров https://webmaster.yandex.ru/sites
- Убедиться, что несуществующие страницы выдают 404 ошибку
- Проверить сайт на битые ссылки и исправить их
- Проверить, какие поддомены есть в индексе, закрыть ненужные/тестовые от индексации
- Убрать малоинформативные страницы или дополнить их новым контентом
- Создать robots.txt
- Запретить доступ к ненужной роботу информации на сайте (тестовые поддомены, серверные логи)
- Оформить ssl-сертификат для домена, настроить его
- Проверить загрузку страницы с отключенным JavaScript
8. Пиар/раскрутка сайта
- Организовать ежемесячную рассылку полезных материалов и сделать форму подписки
- Найти партнеров, с которыми можно обмениваться аудиторией
- Организовать конкурс, задействовать все каналы для анонса
- Повышайте авторитет и рейтинг тех ресурсов, где о вас или пишут
- Группы в социальных сетях, новости в СМИ, ветки на форумах
- Зарегистрируйте сайт в каталогах организаций и бизнес-справочниках
- Добавьте компанию на карты Яндекса и Google
- Разместите на сайте чат
- Посетители могут знакомиться и общаться друг с другом
- Отправьте журналиста на конференцию или семинар/встречу
- Опубликуйте интересный репортаж с фотографиями на своем сайте
- Упоминайте в статьях лидеров мнений в вашей теме, а также блогеров и их сайты
Facebook ⃰ - РКН: сайт нарушает закон РФ
Здравствуйте Гость.
Пока ещё никто не оставил свой комментарий к статье Как SEO аудит помогает улучшить проверяемый сайт.
Будьте первым, поделитесь мнением.