Полный Чек-лист (check list) по продвижению разных сайтов.

Выгружаем из Вебмастера страницы из индекса со статусом «Удалено: Ошибка HTTP»

• Индексирование → Страницы в поиске → Статус и URL → Удалено: Ошибка HTTP

Объединяем результаты всех пунктов в одной таблице

2. Потерянные НЧ запросы

Готовим список страниц

• В Яндекс Метрике: Отчеты → Источники → Поисковые фразы. На странице отчета: Визиты, в которых → Источники → Последний источник → Поисковая система → Яндекс

Группируем данные в таблице

• Страница входа → Поисковые фразы

Добавляем сравнение с предыдущим периодом, когда трафик еще не просел

Делаем постраничный анализ отчета

• Вручную проверяем каждую страницу и ищем ошибки

• Проверяем не появилась ли новая релевантная страница

• Смотрим нет ли сезонности или снижения спроса по тематике

Корректируем оптимизацию

• Строим частотный словарь и проверяем есть ли вхождения в Title, h1-h2

Добавляем скорректированные страницы в переобход Вебмастера

• https://webmaster.yandex.ru/site/indexing/reindex

3. Техническое состояние сайта

Открываем отчет по страницам в поиске в Вебмастере

• https://webmaster.yandex.ru/site/indexing/searchable

Фильтруем результат

• Последние изменения → СТАТУС и URL → Статусы → Удалено: Дубль и Удалено: недостаточно качественная

Изучаем результат

• Проверяем, нет ли дублей Title и других очевидных ошибок

Исправляем все ошибки и добавляем страницы в переобход

• https://webmaster.yandex.ru/site/indexing/reindex

[чек-лист] Анализ страниц, потерявших поисковый трафик

В любом проекте некоторые страницы могут перестать приносить трафик из поисковиков. Общая посещаемость при этом может не только не измениться, но и вырасти за счет новых страниц. Но с проблемой стоит бороться. Каждая такая страница — недополученная прибыль с одной стороны и возможный симптом более серьезной угрозы с другой.

Наша задача — выявить проблемные страницы, определить причины уменьшения трафика и устранить их. Это по силам любому, кто хоть раз сталкивался с сервисами для анализа сайтов.

1. Поиск url, которые перестали давать трафик

Выгружаем отчет по страницам входа за последний месяц:

• За один раз анализируем только одну поисковую систему
• Выбираем линейный список отображения информации
• Сохраняем полученный отчет в эксель-таблицу

Увеличиваем период отчета (например, ставим 12 месяцев):

• Повторяем действия из предыдущего пункта
• Исключаем из отчета страницы со слишком низким трафиком – меньше 25 визитов для маленьких проектов и 50 для средних

Сравниваем, какие юрл есть в годовом, а в отчете за месяц отсутствуют

• Сделать это можно в экселе или используя онлайн-сервис https://bez-bubna.com/free/compare.php (бесплатно, без регистрации)

Повторяем все действия для второй поисковой системы.

2. Ищем причины потери трафика и исправляем ошибки

Проверяем, есть ли технические ошибки:

• Смотрим ответ сервера, который возвращает система в Screaming Frog или в парсере от Visual SEO Studio
• Анализируем статус-коды и исправляем ошибки

Смотрим, не стоит ли случайный запрет индексации страниц (в этой же таблице):

• Не заблокирована ли страница в robots.txt
• Не стоит ли мета-тег noindex
• Совпадает ли канонический url с фактическим
• Проверьте, нужны ли обнаруженные запреты и избавьтесь от лишних

Анализируем контент:

• Содержит ли контент ответ на пользовательский запрос? 
• Достаточен ли объем контента, чтобы дать полный ответ на этот запрос?
• Не является ли эта страница полным или частичным дублем другой?
• Соблюдены ли базовые технические требования к оптимизации?
• Не соответствует ли страница сезонному или событийному трафику? 
• Улучшаем и актуализируем контент либо удаляем дубли

Проверяем наличие страниц в индексе:

• Ищем адрес страницы со специальным оператором перед ним: info: в Google и url: в Яндексе
• Если страницы в индексе нет, помогаем поисковикам ее найти:
• Яндекс: https://webmaster.yandex.ru/site/indexing/reindex/
• Google: https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url    

[чек-лист] SEO-аудит страницы сайта

Наша задача – понять, соответствует ли страница требованиям SEO. Важны 2 вещи:

• чтобы страницу посчитали релевантной поисковые роботы;
• чтобы у страницы были хорошие поведенческие факторы.

Если оба пункта выполняются – сайт будет неплохо ранжироваться в поиске и может попасть в топ. Если нет – окажется на 30-й странице Яндекса. А возможно, попадет под фильтр и вообще вылетит из поиска.

Алгоритмы поисковых систем быстро меняются, но основы остаются неизменными.

Основополагающие условия

• Каждому запросу соответствует своя страница.
  • Да
  • Нет
• В заголовках – только высокочастотные ключи.
  • Есть высокочастотные ключи
  • Есть средне- и низкочастотные ключи

Вхождение ключа на странице

• Точное вхождение ключа.
  • Есть одно точное вхождение
  • Два и более точных вхождений (возможен переспам)
  • Нет точного вхождения
• Неточные и частичные вхождения.
  • Есть
  • Нет
• Распределение ключей.
  • Есть только в заголовке H1
  • Есть только в тексте
  • Есть и в тексте, и в заголовке

Оптимизация Title

• Частотность ключа в Title
  • Есть главный и наиболее частотный ключ страницы
  • Ключ есть, но средне- или низкочастотный
  • Ключа нет
• Расположение ключа в Title.
  • Расположен в самом начале
  • Расположен в середине
  • Расположен в конце
• Ключ дополнен выгодным предложением, названием компании или ее контактными данными.
  • Да
  • Нет
• Ключ дополнен топонимом (названием города или области), если есть географическая привязка.
  • Есть топоним с учетом географической привязки
  • Нет топонима, хотя он нужен
  • Нет топонима, потому что нет геопривязки
• У каждой страницы сайта уникальный Title. Копировать Title для нескольких страниц нельзя.
  • Да
  • Нет

Оптимизация Description

• Наличие ключа в Description (текст из Description попадает в сниппет в Google).
  • Есть один ключ в точном вхождении – допустимо
  • Есть один ключ в неточном вхождении – допустимо
  • 2 и более ключей в точном или неточном вхождении – много
• Наличие краткой информации о компании или товаре/услуге.
  • Указано название, телефон или время работы – допустимо
  • Указано главное преимущество или скидка – допустимо
  • Нет ничего, кроме ключа – нежелательно
• Уникальный Description у каждой страницы сайта.
  • Да
  • Нет

Оптимизация заголовка статьи (H1)

• Выделение заголовка тегом H1.
  • Да
  • Нет
• Словоформа ключа.
  • Ключ вписан естественно в точном, неточном или частичном вхождении, заголовок хорошо читается
  • Ключ вписан коряво – в заголовке речевая ошибка

Оптимизация текста

• Разделение текста на вводную и основную части
  • Разделение очевидно, вводная часть (превью) отделена от основной
  • Вводной части нет или она не обозначена
  • Вводная часть есть, но слишком объемная – больше одного абзаца
• Расположение основного ключа
  • В первом предложении вводной части – оптимально
  • Во вводной части, но после первого предложения – допустимо
  • Только в основной части – нежелательно
• Тип вхождений в тексте
  • Минимум одно точное и одно частичное вхождение каждого ключа – оптимально
  • Только точные вхождения – нежелательно
  • Только неточные или частичные вхождения – нежелательно
• Переспам
  • Ключи органично вписаны в текст без ущерба читабельности, они не выделены жирным, курсивом или подчеркиванием
  • Ключей слишком много, читать текст тяжело из-за повторений
• Объем текста
  • Меньше 1000 символов
  • 1000-3500 символов – оптимально
  • Больше 3500 – слишком много
• Форматирование текста
  • Есть подзаголовки, списки и таблицы, абзацы разделены пустыми строками.
  • Текст не отформатирован, «простыня» текста
• Тематические изображения
  • Есть в тексте и релевантны ему
  • Есть в тексте, но нерелевантны (нетематические изображения)
  • Изображений нет
• Дополнительные вхождения ключей
  • Ключи находятся в подзаголовках, подписях к изображениям, заголовках списков и т.д.
  • Ключи находятся только в тексте
• Наличие фактов и цифр
  • В тексте указаны цены, условия работы и т.д. – оптимально
  • В тексте нет конкретики – нежелательно

[чек-лист] Составление семантического ядра

Наша задача – составить семантическое ядро поэтапно, от простого к сложному. Надо собрать основные и дополнительные фразы разной частотности, отфильтровать ненужные, разбить ключи по группам и составить карту релевантности. 

Сервисы для сбора семантики

Используем одну или несколько программ

• Key Collector
• Словоеб
• Топвизор
• Базы Пастухова

Прорабка ключей

Ручной сбор ключей разной частотности

• составляем список очевидных затравок – фраз из 1-3 слов, типичных для тематики
• собираем высокочастотные фразы в Yandex Wordstat
• собираем СЧ и НЧ-фразы в Yandex Wordstat по фразам из предыдущего шага
• отфильтровываем все «мусорные» фразы, нерелевантные тематике сайта

Сбор ключей с сайтов конкурентов

• Собираем заголовки всех страниц сайтов конкурентов
• Отбираем запросы из открытой статистики конкурентов

Сбор ключей конкурентов в сервисах (достаточно одного-двух)

• http://ru.semrush.com/
• http://advse.ru/
• http://keywordtool.io/ru
• http://spywords.ru/
• http://prodvigator.ua/
• https://www.megaindex.ru/?tab=siteAnalyze

Проработка дополнительных фраз

Сбор дополнительных запросов

• собираем дополнительные запросы из правой колонки Вордстата
• собираем запросы из поисковых подсказок (появляются при вводе основного запроса в строке поиска) 
• собираем запросы из статистики переходов на сайт

Частотность ключевых фраз

• Проверяем частотность собранных фраз в нужном регионе
• Фразы с нулевой частотностью оставляем в конце очереди по отработке

Кластеризация ключевых фраз

• Группируем фразы по синонимам. «Генератор bosch» и «генератор бош» – фразы для одной страницы.
• Группируем одинаковые фразы с разной очередностью слов. «Бесплатное продвижение сайта» и «продвижение сайта бесплатно» – фразы для одной страницы.
• Группируем все ключевые фразы по смыслу.

Определение релевантных страниц

• Определяем релевантные страницы в КейКоллекторе
• Обрабатываем страницы вручную с целью определить, дают ли они ответ на ключевой запрос
• Составляем карту релевантности – связываем все группы ключевых запросов со страницами сайта
• Заполняем мета-теги для каждой страницы

[чек-лист] Анализ конкурентов

Конкуренты — это те сайты, которые занимают первые места в выдаче поисковых систем Яндекс и Google по вашим ключевым запросам. Если сайт на первом месте в выдаче, это означает, что поисковая система оценивает его как наиболее соответствующий запросу. Поэтому для того, чтобы и выйти в топ, можно использовать блоки, которые уже использовали компании-конкуренты, понять потребности посетителей и попытаться эти потребности закрыть.

Оценка коммерческих факторов, юзабилити, структуры покажет, как сделать сайт удобным для пользователей и какие важные моменты учесть. Например, если у большинства конкурентов есть примеры работ на страницах, показывающие качество оказываемой услуги, а у вас нет, то примеры стоит добавить. Если у конкурентов гораздо больше страниц — надо расширять семантику и точки входа на сайт и т.д.

Данные по SEO косвенно объяснят, продвигают ли сайты конкурентов. Если нет, попасть в топ будет проще.

Анализ аккаунтов конкурентов в социальных сетях поможет понять, как привлечь целевую аудиторию.

1. SEO

Важно проверить корректность составления следующих файлов и тегов:

• Robots.txt (показывает поисковым системам, какие страницы индексировать, для Яндекса также важна директива host.)
• Тег canonical (нужен для удаления дубликатов страниц, указывает предпочитаемый URL для поисковой системы)
• Метатег Title (заголовок страницы, первая строчка сниппета, важный фактор ранжирования. Title должен содержать главные ключевые слова и состоять примерно из 60 знаков)
• Метатег Description (краткое описание страницы, основная часть сниппета в Google. Длина — приблизительно 160 знаков.)
• Оценить оптимизацию текстов можно по количеству знаков, ключевых слов, расстояний между ними, использованию словоформ.

2. Юзабилити и коммерческие факторы

На что обратить внимание при оценке юзабилити и коммерческих факторов?

• Общий дизайн сайта должен быть привлекательным и понятным
• Верстка сайта — адаптивная, для компьютеров + мобильных устройств
• Контент — уникальный и хорошего качества
• Обратить внимание на вид телефонного номера у конкурентов из топа
• Есть ли форма обратной связи   
• Региональный охват – это может быть вся Россия, несколько областей, одна область 
• Наличие скидок и акций, оценить, насколько легко найти эту информацию 
• Оценить привлекательность дизайна слайдера 
• Есть ли отзывы о компании/рекомендации, можно ли им доверять
• Блог/новости – надо посмотреть, обновляемый он или заброшенный 
• Преимущества компании (должны быть привлекательно оформлены)
• Интерактивные элементы/калькулятор (тоже должны быть красивы и удобны)
• Есть ли кейсы/примеры работ/продукции   
• Полные ли контактные данные приведены на сайте 
• Полные ли юридические данные приведены на сайте
• Подробная ли схема проезда или это просто карта 
• Наличие свидетельств, лицензий, сертификатов   
• Наличие цен, есть ли слово "цена", название валюты
• Способы оплаты и доставки   
• Присутствует ли блок "Сопутствующие товары/услуги"
• E-mail на домене сайта тоже важный коммерческий фактор ранжирования
• Есть ли возможность регистрации на сайте, личный кабинет
• Есть ли онлайн-консультант 

3. Соцсети. 

Надо оценить страницы конкурентов в Facebook ⃰, Instagram ⃰, YouTube ⃰ , "В контакте". Проверить, заброшены они или активно ведутся, если последнее, то

• сколько публикаций в день, 
• используется ли принцип UAT (контент должен быть уникальным, интересным/реально полезным для пользователей), 
• какие формы подачи материала и рубрики используются, 
• какова вовлечённость пользователей в активность компании