Работа со ссылками, Проверка юзабилити, действия для улучшения качества страниц сайта.
Возьми QR код на мобильный / спрятать QR код
[чек-лист] SEO-аудит сайта
Выполнить аудит своими руками может практически любой. 1. Инструменты анализа сайта Необходимо использовать простые и бесплатные варианты: 2. Анализ посетителей и посещаемости сайта Чтобы выполнить этот анализ, необходимо установить на сайт "Яндекс.Метрику" и Google Analytics и подождать несколько недель. 3. Анализ позиций сайта Сервисов для измерения позиций достаточно много: Необходимо разбить ключи на две группы: контрольные (проверяются после каждого апдейта поисковых систем) и полное семантическое ядро (проверяется раз в месяц). 4. Анализ контента Тексты оцениваются по следующим показателям: 5. Анализ работы, скорости сайта Проверять её необходимо через "Яндекс.Метрику": "Если сайт грузится дольше 400-700 мс, то у вас могут быть проблемы с индексацией и ранжированием." 6. Анализ внешних ссылок Можно проводить его через Linkpad. Ссылок, купленных через биржи, должно быть не больше 10 % от общей ссылочной массы, бОльшая часть должна быть безанкорными ссылками или брендовыми анкорами, не совпадающими с ключами из ядра. 7. Анализ юзабилити сайта Наша задача — выявить все несоответствия в структуре сайта и ссылочной массы. Этот подход уменьшает затраты на закупку ссылочной массы и увеличивает вероятность попадания конкретных страниц в ТОП поисковой выдачи. Также мы выявим некоторые проблемные страницы, на которых нужно исправить технические ошибки, заменить или доработать контент. Источник информации для анализа ссылочной массы: результаты аудита сайта на bez-bubna.com («Структура и индексация» → «Смотреть отчет по ссылочной массе»). 1. Анализ страниц со ссылочной массой, которых нет в sitemap: 2. Устранение дисбаланса ссылочного массива и поискового трафика: 3. Проблемные страницы с большим количеством ссылок: Главное, на что надо обратить внимание при оценке юзабилити сайта — дизайн, то, как устроены меню и каталог, просто ли сделать заказ, доступно ли подана информация об услуге. Цель работы над юзабилити — заинтересовать посетителей сайта, сделать так, чтобы они быстро могли найти, что искали. При этом сайт и его содержимое должны вызывать доверие, желание сделать заказ, всю необходимую информацию должно быть легко найти. Например, если это сайт стоматологической клиники, необходимо показать сертификаты врачей, повесить их портреты и примеры работ, чтобы убедить клиентов в качестве услуг. Коммерческие факторы ранжирования — юзабилити-составляющая сайта и тоже входят в наш чек-лист. 1. Дизайн сайта 2. Шапка сайта 3. Меню 4. Футер 5. Главная страница 6. Страница "О компании/Контакты" 7. Страница с услугой 8. Общее
Следующие показатели — самые важные.
Прежде всего надо проверить[чек-лист] Увеличиваем эффективность ссылочной массы
[чек-лист] Аудит юзабилити сайта услуг
Первое впечатление на посетителя сайта производит его дизайн. Плохой дизайн вызывает негативные эмоции, сильно снижая процент конверсии.
Плохо подобранный шрифт испортит впечатление даже от сайта, на котором предлагаются отлично упакованные услуги. Шрифт должен легко читаться, не вызывать дискомфорт. Если текст тяжело читать, то посетитель просто закроет сайт, перейдя на сайты конкурентов.
Если на сайте текст не разбит на блоки, если нет выделения ключевых слов, то читать этот текст крайне тяжело. Сплошной текст на сайтах в наше время практически никто не читает. У страниц со сплошным текстом низкая конверсия и поведенческие характеристики.
Если сайт не умещается в ширину экрана, то появляется горизонтальная полоса прокрутки. Таким сайтом не совсем удобно пользоваться. Некоторые элементы не будут умещаться на экране. Напротив, если сайт слишком узкий, то будут огромные белые полосы по бокам. В идеале, у сайта должны быть шаблоны для разрешений 980px и 1220px по горизонтали, либо сайт должен быть адаптивным.
Изображения на сайте являются одним из самых важных элементов. Некачественные картинки показывают посетителям сайта, что сайтом не занимаются. Фотографии и картинки должны быть уникальными, высокого разрешения и качества. Хорошая фотография является эффективным продающим элементом.
Иногда разработчики делают шапку сайта неоправданно высокой. Из-за этого на экране помещается меньше основной информации. Если посетитель сайта не видит на первом экране (без прокрутки) нужную информацию, то это увеличивает шанс того, что он сразу уйдёт с сайта.
Качественный логотип является признаком солидности компании. Если он отсутствует, то это может вызвать вопросы и сомнения у потенциальных покупателей.
Пользователи интернета привыкли к тому, что по клику на логотип компании происходит переход на главную страницу сайта. Если этого не происходит, из-за возникших трудностей человек может уйти с сайта.
По шапке сайта сразу должно быть понятно, чем занимается компания. Это первое, на что обращают внимание посетители сайта.
Контактный телефон должен быть заметен с первого взгляда. Если предлагаемая услуга подразумевает звонок, то необходимо максимально облегчить этот процесс.
Если в качестве контактного телефона указан сотовый, то это вызывает подозрение у потенциальных клиентов. Основной телефон должен быть городским, либо 8-800. Номер 8-800 является предпочтительным для компаний, которые работают в нескольких регионах. Конверсия звонков выше, так как звонок бесплатный для клиентов.
Бывают ситуации, когда клиент не может позвонить сам. В таком случае помогает возможность обратного звонка с сайта. Также в форме обратного звонка можно включить полезные уточнения, которые позволят менеджеру по продажам конкретизировать предложение для клиента.
Из информации в шапке сайта должна быть сразу понятна региональность компании. Если деятельность ведётся только в одном регионе, то необходимо это указать.
Посетители сайта должны знать в какое время можно сделать заказ, либо просто позвонить по указанному телефону. Если время не указано, то звонок в нерабочее время приведёт только к негативной реакции.
Обычно на сайте используются несколько шаблонов дизайна. Например, главная страница и страница услуги отличаются. Важно сделать так, чтобы отличалась только внутренняя составляющая этих страниц. Если отличается шапка сайта, то это может усложнить навигацию. В худшем случае посетители могут подумать, что они перешли на другой сайт.
Поиск по сайту может существенно упростить навигацию. У клиентов появляется ещё один способ найти нужную информацию.
Электронная почта является одним из основных каналов связи. Если она оформлена в виде ссылки, то при нажатии на неё открывается почтовый клиент, где будет предложено создать сообщение.
Наличие полноценных групп в соц сетях повышает доверие к компании. Это один из каналов продаж и общения с клиентами. Если группы есть, но заброшены, то это вызовет подозрение клиентов.
Количество информации в шапке сайта должно быть оптимальным. Если текста и картинок слишком много, то концентрация на ключевых элементах теряется, ухудшая впечатление от сайта.
В шапке сайта рекомендуется добавить короткий текст, который будет дополнительно стимулировать клиентов к покупке, либо рассказывать важную информацию о компании.
Пользователи интернета привыкли к тому, что первым пунктом меню является ссылка на главную страницу. Если такой ссылки нет, то это усложнит навигацию по сайту.
Если в главном меню более 10 пунктов, то работа с таким меню усложняется. В главном меню должны быть ссылки только на самые важные страницы и разделы, иначе теряется акцент на этих элементах.
Главное должно быть видно сразу, оно должно бросаться в глаза. Это основной элемент навигации.
Эти страницы являются одними из основных на сайте любой коммерческой компании. Ссылки на них обязательно должны быть в главном меню. Принято, чтобы ссылки на них были последними в меню (крайними справа).
Любая акция привлечет внимание посетителей сайта. Чтобы клиенты могли её найти, она должна быть на видном месте. Наличие акций улучшит конверсию и поведенческие факторы сайта.
На сайте обязательно должна быть страница, где перечислены все предлагаемые услуги/товары. Это важная часть правильной навигации по сайту.
Когда посетитель видит ответную реакцию на свои действия, это улучшает результат взаимодействия с сайтом. Эффект при наведении на пункт меню – это один из базовых эффектов, которые стоит использовать на сайте.
Чем сложнее главное меню, тем меньше желания им пользоваться. По возможности, рекомендуется использовать меню в одну строчку. Если необходимо уместить в меню много разделов, то нужно использовать вложенность (раскрытие при наведении).
Если во вложенном меню более 10-15 пунктов, то они могут запросто не влезть в экран по высоте. Также не стоит делать несколько уровней вложенности. Меню не должно раскрываться больше одного раза.
Если меню сделано в виде кнопок, то ссылкой должна являться вся кнопка. Иногда встречается ошибка, состоящая в том, что ссылкой является только текст внутри кнопки. Такие меню менее удобны.
Некоторые посетители привыкли пользоваться картой сайта для нахождения нужных страниц. Также карта сайта положительно влияет на его индексацию.
В футере принято дублировать контактную информацию компании. Когда посетитель пролистывает страницу до конца, ему не нужно листать её вверх, чтобы узнать телефон или почту.
Наличие полноценных групп в соцсетях повышает доверие к компании. Это один из каналов продаж и общения с клиентами. Если группы есть, но заброшены, то это вызовет подозрение клиентов.
Количество информации в футере должно быть оптимальным. Если текста и картинок слишком много, то концентрация на ключевых элементах теряется, ухудшая впечатление от сайта.
Футер должен смотреться органично. Он не должен быть слишком высоким, либо слишком маленьким.
Главная страница современного сайта начинается с красочно оформленных ключевых предложений компании в виде слайдера. Важно не просто наличие этого блока, но и его содержание с дизайном.
Реальные отзывы клиентов крайне положительно влияют на конверсию сайта. На главной странице публикуют отзывы о компании от известных брендов. Отзывы с фотографиями и контактами, либо сканы рекомендательных писем вызывают гораздо больше доверия.
Регулярно обновляемый раздел со статьями/новостями показывает потенциальным клиентам, что компания занимается своим сайтом. Это также положительно влияет на поисковый трафик. Если такой раздел есть, но не обновляется, то это вызовет подозрения у посетителей сайта.
Коротко и ёмко сформулированные преимущества компании являются обязательным элементом любого современного коммерческого сайта. Они крайне положительно влияют на конверсию, а поисковые системы считают блок "Преимущества" важным коммерческим фактором ранжирования.
После перечисления основных услуг и преимуществ компании необходимо логическое завершение. В его роли выступает форма заказа. Её можно сверху сверху и внизу страницы.
Наличие оформленного блока с ключевыми услугами крайне положительно влияет на конверсию и поведенческие факторы сайта. Услуги/товары, которые "прорекламированы" на главной странице получают улучшенную посещаемость и конверсию. Однако, таких услуг/товаров не должно быть слишком много. А цены, по которым они предлагаются, должны быть привлекательными.
Любой интерактивный элемент крайне положительно влияет на поведенческие факторы сайта. Например, посетители могут делать предварительные расчеты с помощью онлайн-калькулятора. В том числе, это показывает то, что у компании прозрачное ценообразование.
Наличие примеров работ повышает доверие посетителей сайта к компании. Также это является коммерческим фактором ранжирования Яндекса. В тематиках, где примеры работы/портфолио применимы, их обязательно нужно использовать.
Счётчик обратного отсчёта выглядит несолидно. Такие приёмы часто используют сомнительные компании. Чтобы не было негативных ассоциаций, такие счётчики лучше убирать.
Инфографика позволяет максимально быстро ознакомиться с ключевыми показателями компании в цифрах. Такая емкая подача информации становится всё более распространенной, показывает свою хорошую эффективность.
На страницах "О компании" и "Контакты" посетители сайта ожидают увидеть полные контактные данные компании. Если данных нет, то доверия к такой компании значительно меньше.
Наличие юридических данных также важно для доверия посетителей и поисковых систем к сайту компании. Такой блок на странице "О компании"/ "Контакты" поможет не только будущим, но и текущим клиентам.
Наличие подробной и понятной схемы проезда сэкономит вашим сотрудникам много времени, так как не надо будет объяснять клиентам, как добраться до офиса. Вместо этого можно просто направлять людей на сайт. Если схемы проезда нет, либо она непонятная, то это может привести к тому, что клиент передумает делать заказ.
Фотографии сотрудников увеличивают доверие посетителей к сайту компании. Также это положительно влияет на конверсию. Фотографии сотрудников – это коммерческий фактор ранжирования Яндекса.
Все эти элементы увеличивают доверие посетителей к сайту компании. На такие сканы также обращают внимание поисковые системы.
Наличие корпоративных видеороликов увеличивают доверие посетителей к сайту компании. Также их наличие положительно влияет на поведенческие факторы ранжирования сайта.
Наличие блока с историей/миссией компании увеличивают доверие посетителей к сайту компании. Этот блок должен быть подкреплен реальными фотографиями, иллюстрациями.
Это коммерческий фактор ранжирования Яндекса, который также положительно влияет на доверие посетителей сайта. Возможность связаться с руководством напрямую может принести пользу и для текущих клиентов.
Если на сайте есть вакансии с актуальными датами, то это ещё один элемент доверия, который необходимо использовать.
Качественные фотографии офиса, где видны сотрудники компании за работой улучшают доверие посетителей к сайту компании.
Ключевой коммерческий фактор ранжирования поисковых систем, который также сильно влияет на конверсию. Обязательно стоит указывать цены. Если это сделать проблематично, то нужно хотя бы написать – Цена от …
Наличие примеров работ на странице с услугой сильно повышает конверсию и доверие поисковых систем.
Привлекательный блок с преимуществами компании на странице с услугой крайне положительно влияет на конверсию. Такой блок также положительно сказывается на доверии поисковых систем.
На странице с услугой должны быть отзывы клиентов, которые уже воспользовались ею. Отзывы должны вызывать доверие.
Форма заказа является обязательным элементом любой страницы с услугой. Это основной коммерческий элемент страницы.
Если порядок предоставления услуг может вызвать вопросы, то необходимо расписать этот процесс максимально простым и понятным образом.
Текст описания услуги должен быть структурирован, разбит по смыслу, ключевые фразы должны быть выделены (цветом, размером). Без фотографий сейчас на текст практически не обращают внимания.
Наличие акций повышает конверсию и является коммерческим фактором ранжирования "Яндекса". Акция должна быть привлекательно оформлена и быть действительно выгодной.
Фотографии сотрудников увеличат доверие посетителей к сайту компании. Если будут указаны их контактные данные, то это может упростить осуществление услуги в дальнейшем.
Все эти элементы увеличивают доверие посетителей к сайту компании. На такие сканы также обращают внимание поисковые системы.
Это увеличивает конверсию, упрощает сам процесс покупки. Перечисление способов покупки/оплаты является коммерческим фактором ранжирования "Яндекса".
Текст описания услуги/товара напрямую влияет на конверсию. В тексте должны быть ответы на все потенциальные вопросы клиентов. Хороший текст должен развеять возможные сомнения клиентов.
Все сопутствующие услуги/товары рекомендуется предложить клиенту в конце страницы. Это увеличит средний чек заказа, поможет клиенту с выбором подходящей услуги/товара. Ссылки на другие товары также являются хорошей перелинковой, что положительно скажется на индексации сайта.
Фавикнока привлекает дополнительное внимание к сайту в поисковой выдаче.
Хлебные крошки упрощают навигацию по сайту. Также они являются хорошей перелинковкой, улучшая индексацию сайта.
Наличие такой рубрики улучшает поведенческие факторы сайта. В ней публикуют множество страниц, которые можно продвигать по информационным запросам из семантического ядра.
Почта на домене сайта является коммерческим фактором ранжирования "Яндекса". Также она является элементом, которые может улучшить доверие посетителей к сайту.
Наличие личного кабинета является признаком солидности компании. Особенно, когда речь идёт не об интернет-магазине. В личном кабинете можно предложить посетителям сайта дополнительный функционал.
Реклама сторонних ресурсов негативно влияет на конверсию и посещаемость сайта. Мы рекомендуем убирать такую рекламу как можно быстрее.
Онлайн-консультант является дополнительным каналом связи с клиентами. Мы рекомендуем его устанавливать. Особенностью является требование оперативного ответа на запросы посетителей. Если в чате никто не отвечает, это оставит негативное впечатление о компании.
Звук на сайте может крайне негативно сказаться на поведенческих факторах. Если посетитель зашёл на сайт на работе, то после звука он постарается как можно быстрее закрыть сайт, чтобы не привлекать к себе внимание.
Всплывающие окна вызывают негативные впечатления от сайта. Если такие окна открываются с каждой новой страницей, то конверсия такого сайта снижается достаточно сильно. Окно онлайн-консультанта должно быть свернуто. Если посетитель хочет воспользоваться этим каналом связи, то он откроет его сам.
Эта проблема показывает посетителям, что сайтом не занимаются. Это негативно скажется на конверсии, а также на доверии поисковых систем к сайту.
Если ссылки не бросаются в глаза, то это усложнит навигацию по сайту.
Популярный плагин для браузеров AdBlock может ошибочно блокировать полезные элементы сайта. Например, если изображение будет называется banner.jpg, то скорее всего плагин его скроет.
Здравствуйте Гость.
Пока ещё никто не оставил свой комментарий к статье SEO аудит сайта пошаговый список действий..
Будьте первым, поделитесь мнением.